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11 月 1 日 0 点，天猫双 11 第一战打响，数亿 “尾款人”下单，约 1400 万款折扣商品参与抢购。

开场 1 分钟，阿迪达斯成交额超 1 亿，耐克紧随其后。

随后，科沃斯、巴拉巴拉、百雀羚、全友家居等国货品牌也相继破亿。

截至 1:51 分，苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、耐克、华为、美的、兰蔻、小米、阿迪达斯等 100 个品牌成交额突破 1 亿元，迈入“天猫双 11 亿元俱乐部”。其中，美妆和 3C 家电品牌贡献了最多的 “王牌”。

今年天猫双 11 比往年多了 3 天，11 月 1 日 - 3 日是第一波，11 月 11 日为第二波，这意味着，消费者大约在 1 日开始就能开始收快递。