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　　三农B2B网讯 近几年来，随着海参行业逐渐走向成熟，各大海参企业广告战也趋向白热化。细心的市民会发现，近几年，不光是在地方电视频道、社区广告位有海参广告，就连央视也开始入驻大量海参广告，像“好人好海好海参--威海海参”这样的品牌广告语一经播放就引起消费者的广泛共鸣，而威海刺参也开始真正的“参入人心”。

消费旺季到来 海参企业广告竞争加剧

　　消费旺季到来，海参行业大打广告牌

　　海参，俗称“海中人参”，自古以来就有“百补之首”的称号，据《本草纲目拾遗》中记载：海参，味甘咸，补肾，益精髓，摄小便，壮阳疗痿，其性温补，足敌人参，故名海参。寒风肆虐的冬日正是北方滋补养生的最好时节，同时，冬天相对来说节假日较多，像新年、春节、元宵节等都是礼品销售旺季，因此，为推广品牌，争夺市场份额，很多海参企业都会在冬季大量投放广告。记者近日就发现，宫品海参联手央视多套节目做宣传推广品牌，而大连海参广告也频繁出现。与此同时，不光企业自己投巨资进行广告宣传，很多地方政府为扶持海参产业也联合各大媒体进行广告宣传。对于网络上来说，海参广告更是铺天盖地。

　　记者走访了北京朝阳区、海淀区、丰台区等多个社区发现，小区周边不乏海参专卖店身影，而小区内也屡见海参广告牌，可以说海参围绕在每一位市民身边。

　　对于海参广告对市民的影响，某社区居民王女士接受记者采访时说：“广告现在随处可见，小区里面各种产品的广告都有，居民对于这些都已经习以为常了，而广告也可能带来一些方便。去年的时候，有亲戚住院做手术，我们送礼的时候就是看见小区内的海参广告牌，后来选择买的海参。除了这些，像平常的家政、招租广告，有时候对生活也有不小的帮助。其实如果广告位置得当，不影响居民正常生活，不影响小区环境，适当的广告也是生活的一部分。”

　　海参企业大量投放广告效果如何?

　　各大海参企业大打广告战，那效果如何呢?记者为此采访了知名海参品牌宫品海参北京区域负责人。

　　该负责人表示：“广告效应分为短期和长期两种。短期广告效应一般是指在某些具有时效性的媒体平台投放广告，这样也必须能够快速回收成本。而像宫品海参最近投巨资在CCTV-1，CCTV-3等央视媒体合作推广的就是企业品牌，提升品牌影响力。央视投放广告以后，不光能产生长期广告效应，即时效果也很明显。通过最近一段时间统计数据显示，宫品海参咨询电话、网站流量都有明显增加，而正逢滋补旺季，销售额也有一定攀升。”

　　品牌推广要以品质为先

　　“广告投放、品牌推广只是一种宣传手段，品质才是根本。任何形式的广告投放如果脱离了品质做保证都是空中楼阁。海参行业品牌不少，大小算起来也有几百家，但真正有自己市场份额、品牌影响力的不多，像宫品海参这种自有捕捞海域进行全产业链整合的企业更是非常少。”宫品海参品牌推广部负责人接受记者采访时说道。

　　安全第一，品牌推广要以品质为先。三鹿奶粉的轰然崩塌，酒鬼酒在商超下架销量立减等事件无不在证明质量保证的重要性。在食品安全方面，消费者的要求是苛刻的，他们不允许有任何差错，因此，企业在做广告宣传、扩大品牌影响力的同时，也要严格规范生产，不断提升产品品质，努力降低成本，才能赢得市场，赢得口碑，使企业真正基业长青。

　　笔者比较赞同以上看法。同时笔者认为，对于海参行业来说，首先需要所有行业从业人员一起维护好这个市场，坚决制止造假和售假行为，一起把海参产业做大；其次，要想让自己的品牌深入人心并且占有更大的市场份额，广告投放和销售渠道开发很重要，因为这将增加品牌的认知度，但更关键的是要提升产品质量和诚信经营上，只有产品质量有了保障，同时消费者实实在在享受到价格实惠，品牌的认可度才能真正提升，也只有如此，企业的发展才能真正立足于“百年大计”。笔者也相信，若干年后，海参行业也能成长出几个“茅台”式的品牌。