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市场背景及行业竞争状况:

迪卡侬是欧洲最大的运动用品连锁集团，旗下Oxelo品牌Play3系列儿童轮滑鞋，始终占据同类市场份额第一。当竞品将更低价格、更多好玩附加配件作为产品卖点时，迪卡侬Oxelo仍将儿童轮滑的安全性及运动性作为首要关注焦点。另一方面，当传统媒体采买逐渐暴露无法量化、价格过高、数据反馈割裂的情况时，迪卡侬更愿意通过新的程序化营销手段，在更多的移动碎片化场景下触达目标亲子用户，并向他们传递全面的儿童运动安全知识。

目标人群画像:

作为腾讯广点通KA数据合作伙伴，智云众Smart DSP平台双向对接腾讯社交人群数据库，及迪卡侬天猫CRM后台系统，全路径洞察妈妈人群行为，多维度描绘TA人群:

25-45岁白领女性，受过良好的教育，对儿童运动安全性关注较高的妈妈人群。她们主要活跃在北上广CBD区域。12点至14点，是她们在各大Hero Apps打开的高峰期，20点至22点是她们活动的次高峰时期，并且都是网购深度用户。

在基本人群画像基础上，进一步辐射江苏省、广东省、浙江省，山东省等多个城市的潜客人群。同时，Smart DMP全网行为路径搜索系统整合迪卡侬电商平台内关键字检索库，追踪对儿童轮滑鞋、安全护具高度关注人群。同期将更多预算倾向于偏亲子类TGI属性的垂直Apps。

投放策略及广告创意核心:

通过Smart DMP数据验证，儿童运动中，关注安全性，锻炼平衡运动发展等都是各大平台热议关键问题。这指导着项目投放——我们将着重为用户提供儿童安全运动的解决方案，而并非一味枯燥地呈现产品信息，进行自说自话强推式营销。我们相信有价值的、有针对性的信息，将吸引用户注意，并潜移默化地影响已有与潜在用户实际转化。同时，不干扰用户的内容营销方式，将保护品牌美誉度，并产生信赖感。

智云众深知迪卡侬Oxelo品牌所肩负的儿童运动安全重任，更认同分享轮滑安全知识是放心运动的基石。不同于竞品单纯曝光自身酷炫的设计，智云众策划团队与迪卡侬更关注安全轮滑运动本身，希望通过趣味游戏的方式进行内容营销。并凭借对海量亲子运动搜索、社交点赞、评论、分享数据的洞察，藉由程序化投放的方式，触达目标人群。

智云众深度参与创意策划及后期制作。除背景样式、文案、各单一素材整理外，考虑到移动时代碎片化时间导致的高跳出率，智云众在技术端多重优化展示页面。执行期中，阶段复盘用户行为效果。同时运用Smart DSP投放系统中Coverage权重模块，根据各平台素材KPI表现，自动调优投放渠道的消耗占比。

此外，智云众技术团队通过优化CDN内容分发响应及CSS Sprites代码体积等技术方式，提升用户在儿童轮滑安全游戏中的交互体验。在Landing Page设计中，充分考虑USP营销主张，强化迪卡侬Oxelo儿童轮滑品牌在多重页面中运动专业性的展现。另一方面，首选WebP格式、运用BG-IRP组合定位等多种方式提升首次加载等用户体验。

整个投放过程完全程序化，通过SuperID登陆的用户更将在多个平台被多维度触达。而Smart DSP平台内的频次控制模块将严格把握投放节奏——一旦体验过安全游戏，将不再进行投放。同时，智云众在信息流资源中为用户设置了“不再打扰”的选项，不过多打扰到用户。

营销效果:

通过第三方监测机构数据显示，投放结果全面超过既定目标。在短短19天内触达超过650万目标受众，完成整个安全趣味游戏并最终抵达购买页用户数超过既定目标4倍，ROI提升118%，超额完成预设的KPI目标。此外，新增Oxelo Play系列轮滑鞋关注人群，较活动前提升%。而引导妈妈用户在社交平台分享儿童运动安全知识等延伸行为，为迪卡侬品牌带来了更多项目外的投放回报附加值，在品牌传播，售卖效果上，全面双超预期。