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闫占孟/文

iOS在斯科特·福斯特尔手中诞生，自从2007年问世以来，在系统界面上一直没有太大的改变。因此，去年11月库克便以“阻碍创新”之由将这位乔布斯扶上来的苹果功臣解雇掉，取而代之的是苹果首席设计师乔纳森·艾维。传闻在他主导下新一代ios7将完全抛弃以往设计风格，自我革命似创新。无疑本届苹果开发者大会（WWDC 2013）ios7将是最受关注的焦点。

昨天，WWDC 2013已经拉开帷幕，ios7的神秘面纱被揭开，尽管外界对它褒贬不一，但我们必须承认全新的IOS系统比以往的系统都更美观、更简洁、更清晰、更高效。同时我们必须意识到，以ios7为分水岭的“苹果”产品生态也将进行一轮良性升级。

基于iOS7的平台会融合苹果的移动硬件产品，为开发者提供更完善的平台，为未来留下更多的开发空间，进而带动整个苹果生态链的发展，这些产品包括iPad、iPhone、iPod touch以及未来的iWatch等。

iOS 7可获得更好的体验，并为后期产品提供更好的平台

当乔纳森·艾维发布更多“扁平化”设计的UI/图标时，也许有些用户会失望/怀念iOS6的立体，厚实，拟物化等。但从我多次研究手机用户的使用习惯看，他们也希望浏览屏幕时能更快速的聚焦并找到需要的的APP，也希望更大的屏幕来容纳更多的内容。所以从用户体验角度看，显然iOS7图标的简化更利于做到聚焦和在大屏幕中获得更好的体验，同样也会显得科技时尚，而这种简约、极致或者叫做“扁平化”风格也是目前欧美设计界的主流趋势。同时，随着用户对iPhone大屏幕需求的增加和大屏幕带来的“滑动”操作逐渐超过“点击”动作，显然iOS7“扁平化”图标更容易满足用户的需求。

此外，照片、天气、浏览器、多任务等的功能调整和控制中心功能的增加也为iOS7增色不少。而这些功能也是用户或者开发者非常重视且使用最最为频繁的功能，尤其是控制中心的快捷开关、亮度调整、音乐播放、无线控制和常用工具，相信重度智能手机用户会非常了解，并且这些控制中心的功能也与我们研究用户使用智能手机习惯的结论是相符的。

所以iOS7图标风格的革新和常用功能的完善足以保证用户体验的提升；同时，iOS7也为大屏幕的iPhone埋下了伏笔以及改进了iPad的体验。

iOS7的多覆盖和跨品类，为iOS7提供了完善的产品规划路线

这次会议除了iOS7的发布外，对苹果移动终端的影响也是很大。我们从供应链和其他渠道得到消息，今年秋季会发布低价iPhone，并且采用iOS7，而倒时iPhone4会退出历史的舞台；苹果会把iPhone5调整为中端产品（可以升级到iOS7），同时发布的还会有高端的iPhone5S/6，必然会采用iOS7.这样iOS7的iPhone会形成低中高的产品路线，进而充分覆盖大部分的智能手机用户。

从产品品类角度看，iPhone、iPad和iPod touch 这些移动智能终端都会支持iOS7；此外，如大家预计的那样iWatch也会发布，不出意外也会采用苹果的移动iOS。所以像这种覆盖高中低端和多品类的产品路线布局，我们预计未来必然会带动iOS7的安装量。

基于iOS7的低端移动终端会在新兴市场得到快速发展，进而吞噬竞争对手的市场份额

从不同国家的市场角度看，发达国家如北美和欧洲各国智能手机市场已经进入成熟期，这些国家的智能手机市场容量和增长空间都已经不多了。而像中国，巴西，印度和俄罗斯等这些新兴国家的发展潜力非常之大。现在这些新兴国家刚刚进入智能手机时代。这从某知名国际数据公司的预测数据也可以看出:新兴市场将占2013年智能手机出货量的% 到2021年为%，较2010年的%增幅显著。而我得到的信息是，支持iOS7的低价iPhone主要针对的是这些新兴市场。所以新兴市场会助推iOS7 出货量会大大增加。