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伴随人们生活水平的逐步提高和移动互联网技术的高速发展，消费升级的趋势日益明显，精致化的品质消费观念已经成为了新中产阶层的共识。在此背景下，中高端消费市场的增速逐渐触顶。为进一步开拓增量市场，越来越多的品牌开始布局儿童市场，以期触达更广泛的消费群体。如何在延续技术优势的前提下进行新品类的拓展，成为摆在各行各业“尖子生”面前的重要课题。
近日，智能短交通领域的头号玩家Ninebot九号推出了两款全新产品:九号儿童电动滑板车E8超级飞侠版、儿童电动滑板车E10，分别面向6～12岁和8～14岁的儿童。这次看似普通的新品发布，实则是Ninebot九号在消费升级下半场的应时之举:为日渐成熟的电动滑板车市场注入新的生命力。
（九号儿童电动滑板车E8超级飞侠版）
破位下探，把电动滑板车做成儿童玩具
当今时代，滑板车乃至电动滑板车已非稀奇之物。但是，从第一台滑板车的诞生到进入大部分人的视线，期间经历了将近30年的发展历程。
1993年，一位名叫Sieghaits txaka的德国工程师为了解决自己的交通烦恼，开创性地将两个滑板车车轮按在了一块铝板之下，这便是史上第一款滑板车的雏形；90年代末，瑞士苏黎世，一位名叫Wim uboter的人发明了一款更为时尚的可折叠滑板车，正是这项发明，很快便将滑板车带向全球。到了21世纪，电动滑板车更是成为了都市年轻人颇为喜爱的科技产品。
时至今日，电动滑板车已成为出行市场领域中的一个颇为成熟的品类，但在种种因素的作用下，其市场增速呈放缓趋势。咨询公司贝恩发布的《2021年亚太区出行市场研究报告——亚洲出行行业坎坷的盈利之路》中指出，受乘客安全问题影响，地方政府陆续出台更为严格的运营许可条例，出行行业整体急转直下。作为电动滑板车领域的重要参与者，Ninebot九号亟待寻求新的发展出路。此次推出面向儿童的电动滑板车，无疑是Ninebot九号出于前瞻性的市场考量所做出的破位下探。
作为科技产品，电动滑板车的迅猛发展主要得益于其在技术上的革新突破。网络资料显示，早先的电动滑板车采用铅酸电池、铁车架、外置式有刷电机和皮带传动。直至其演化为紧凑轻小型折叠电动滑板车后，才获得增速发展。
如今，滑板车动力电池管理系统的进一步革新、高承载航空级镁铝合金骨架的下沉应用等大大提升了电动滑板车的产品力，使其在安全性、轻便性等方面具备比以往更杰出的表现。这一切，使电动滑板车在儿童市场上的下探成为可能。Ninebot九号作为全球首屈一指的电动滑板车制造商，率先把电动滑板车带入儿童玩具市场，不失为一次成功的市场下探。
（Ninebot九号全新推出的儿童电动滑板车E8)
电动升级，开启儿童滑板车时代
从心理学、生物学的角度来看，玩具不仅仅是儿童放松身心、家长哄孩子开心的工具，它还承担了儿童生命成长历程中的部分功用。德国心理学家、生物学家格罗斯认为，游戏是儿童对于未来生活的预演，是学习未来生活技能的必要途径。从这个角度来看，每个时代都应拥有属于这个时代的游戏方式。
传统脚力助力的滑板车，只能满足孩子们身体机能的成长需求。而成长于移动互联网常态化发展、智能设备频出的新时代下的10后们，显然面临着更高阶的需求:他们需要在游戏中体验更具未来感的生活方式，他们需要经历属于这个时代的童年记忆。
Ninebot九号所推出的面向儿童的电动滑板车，是对儿童滑板车“旧时代”的告别，是技术迭代所带来的可移动玩具的电动力革命。从更多维的视角切入，我们会发现，这种动力上的革命所改变的不仅是滑板车的滑行方式，它所带来的是一系列衍生效应。首当其冲的是滑行体验的升级，在电助力模式下，滑板车的滑行体验可以用“贴地飞行”来形容；而这种体验所带来的最直接改变，是孩子们玩乐时的愉悦感。此外，比以往更牢固的车身设计、多样化的滑行模式又使滑板车的安全性和品质感得到质提升。
如果我们套用程序设计的版本号命名习惯来定义这种变化，那么传统脚力助力的滑板车是版本，而电动助力的儿童滑板车则称得上是儿童滑板车的版本。
（九号电动滑板车E10）
IP联名:进军儿童市场的攻心之术
众所周知，中国的玩具市场潜力巨大，在二胎政策的加持下，市场增速依然强劲。数据显示，2021年我国玩具的主营业务收入已高达亿元，其中动漫IP衍生品玩具全年畅销。据《2021年全球授业市场的调查报告》显示，全球授权商品零售额共计2716亿美元。随着我国IP意识的增强，越来越多的企业重视与动漫IP的联名。
（九号儿童电动滑板车E8超级飞侠版）
儿童市场的新晋玩家，如何快速地与目标消费者建立亲密联系？IP联名绝对是一个不二之选。Ninebot九号显然已敏锐觉察到“IP+科技产品”的巨大潜力。据了解，早在今年5月，该公司便与大热IP“超级飞侠”联名推出旗下首款儿童平衡车——九号平衡车Nano超级飞侠版。
此次儿童滑板车产品上市，Ninebot九号再次打破行业壁垒，推出了九号儿童电动滑板车E8超级飞侠版。将经典的IP与高品质的儿童滑板车结合起来。这样的强强联合，无疑是对Ninebot九号品牌与“超级飞侠”IP的双重助力。
（大热IP《超级飞侠》）
尽管消费者在面对着纷繁的产品选择时日趋理性，但具备品质感的品牌与产品层出不穷，单纯打磨产品力，已经很难延续增长神话。Ninebot九号所带动的“儿童滑板车时代”，能否为日渐成熟的电动滑板车品类以及稍显疲态的儿童滑板车市场注入新的生命力？现在下结论或许为时尚早，但对于创新型科技产品而言，深入对目标消费者的洞察，积极开拓增量市场，是一个颇具启发性的突破方向。