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今年的“双十一”购物狂欢节，斗鱼为男性用户送去了福音。

11月1日至11月12日，斗鱼正式启动了“双十一购物狂欢盛典”，投入了 小团团、YYF、阿冷、洞主、仙某某 等等64位不同板块的知名主播为水友们带来为期12天的直播带货，涉及了游戏、户外、美食等多个不同板块，覆盖粉丝总量超过1亿，为平台水友们带来近百种高性价比的商品，涵盖了数码3C、运动鞋服、零食饮品等多种适合游戏玩家、直男用户的商品品类。

截至13日早上10时，洞主、小团团和王师傅成为了带货量最高的三名游戏主播，平台销量最好的品类是观众们看直播最需要的零食饮品，客单价最高的成交品类则是数码3C。

这是斗鱼推出的第二个大型购物节。此前，凭借平台在直男市场和年轻化市场上的优势，斗鱼已经成功举办了首个大型购物节“斗鱼618购物嘉年华”，累计80位主播共开启带货专场84场。而在新一轮的活动中，斗鱼直播带货有了更进一步的完善。

事实上，斗鱼在“湖北买买买”和“斗鱼618购物嘉年华”两次直播带货的成功已经验证了游戏玩家在商品消费上的强大潜力。斗鱼平台只需要发挥直播带货环节中“人”和“场”的天然优势，即可发挥出众多头部主播的号召力，并为广大玩家们创造消费场景。

通过长时间的探索，斗鱼发现这种场景优势并不拘泥于专场带货的某个时刻，而是贯穿在主播们日常直播中。因此，在本次购物节，斗鱼不仅保有了传统的专场带货形式，还新增了日常口播带货和商家自运营直播间两种不同的带货形式。

据悉，日常口播带货即主播将商品长期展示在直播间购物车和商品橱窗中，在自己的日常直播内容中不定时穿插商品推广，口播引导水友通过直播间下方购物车下单；商家自运营直播间即商家在斗鱼开通自己的直播间，在获得带货权限后销售自有供应链产品，非常适合已经拥有自己电商店铺的斗鱼主播。

这是斗鱼在结合平台特色摸索形成的最适合斗鱼主播的直播带货形式。

除了带货形式上的完善外，斗鱼还在淘宝联盟的基础上，打通了京东和有赞两家电商平台，合作建立起了一套包括购物车、选品、带货指导等在内更丰富的电商体系，让中小主播们在选品上有了更多选择性。

如此一来，带货主播更容易在平台商品库中选择适合自身直播风格、属性的商品进行带货，这样的带货模式更容易使主播、用户、商品三者间产生共鸣，一方面主播对商品的了解使其多商品展示更得心应手，另一方面，主播自主挑选的带货商品也更能满足其粉丝的需求。

未来，斗鱼还将更进一步挖掘更多“斗鱼特色”的直播带货形式，并为带货主播们打通更多供应链渠道，沉淀出更多适合斗鱼的内容电商模式。