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2017CJ上的Show Girl

新浪科技谭宵寒

China Joy是就职于游戏公司的王健每年必到的展会，今年再来，他发现2021年的CJ已与几年前的CJ大不一样。“以前是清一色的游戏厂商，现在动漫、直播、文学、影视等类型的厂商出现得越来越多，还有一些数据公司。”王健说。

变化是慢慢发生的。

2014年的CJ，手游正进行着爆发式增长，但端游仍是中国游戏市场主力，游戏厂商也寻求与电影等领域的合作，在硬件方面，长达13年的游戏禁令解除后，微软XboxOne进入中国，PlayStation也首次以官方形式登场大型活动；2015年，IP游戏大热，同时出现了一批可穿戴设备供玩家体验；2016年，VR设备、电竞赛事和表演、直播更普遍地出现在展馆中。

到今年，各家泛娱乐战略的推进更加显而易见，大型游戏厂商继续向产业链渗透，同时，除游戏厂商外的泛娱乐产业链上的公司门也表现出了对CJ的热情。 CJ同期举办了中国国际动漫及衍生品展览会，许多动漫、二次元的小型公司首次参展，另外在B2C的场馆内，有熊猫直播、触手直播等以游戏起家的泛娱乐直播平台，同时也有秀场类的移动直播平台——泛娱乐的概念已经成为CJ的主题。

遍布场馆的娃娃机和直播Girl

如果一个抓娃娃机高手到2017CJ，他可能会赚回100元的门票钱。为了吸引玩家关注，众多厂商今年在展位放置了娃娃机，绝大多数都无需用户付费，而是扫二维码关注以获得游戏币。

厂商推出的娃娃机前

一位游戏厂商的负责人告诉新浪科技，选择娃娃机的原因是它在今年的火爆，搭建展位的服务商也为他们提供了这项选择。

在过去的几年间，一台设备的制作成本不过千元左右娃娃机越来越多地出现在影院、商城、地铁站、甚至是小区里、超市前、咖啡馆里，这款线下游戏也渐渐被称作是线下流量入口。

对于CJ参展的厂商们而言，娃娃机一能为他们的公众号、网站、产品引流，同时，作为泛娱乐类公司，它们往往都有自己的衍生品，将公司IP产品放进娃娃机里同样是一种宣传。

据新浪科技观察，在今年的CJ场馆内约有近20家厂商为玩家提供娃娃机设备，在一些娃娃制作精美或有强IP属性的娃娃机前，玩家还会为此排队等待。

拿着自拍杆直播的美女主播

与娃娃机同样遍布场馆的还有拿着自拍杆正在直播的主播们。她们中的一部分是来参展的直播公司派出吸引玩家的Show Girl，但更多的是我们日常提到的主播。从2016年主播开始在CJ上出现，到今年，主播已经成为CJ的交流和传播方式之一。