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6月25日下午，由清华大学媒介调查研究室和腾讯网共同举办的“2010南非世界杯新媒体报道形态”研讨会在北京召开。

各位嘉宾围绕“网络媒体如何实现世界杯报道的独家性、原创性、专业权威性”、“世界杯视频的线上产品用户参与度与SNS社区应用”和“世界杯广告大战”等话题，以四大门户为研讨对象，对本届世界杯中的报道形态进行探讨。

以下是体坛传媒副总裁颜强发言时的文字实录:

主持人:谈到报道的专业性我们今天有体坛周报和体坛网的代表，我们请他们谈谈报道的专业性。

颜强:这个会我本来就是来旁听的，对于新媒体报道形态我们可能没有太多的发言权。我只是作为一个从业人员谈一下自己的感受。

最早发言的陈刚先生列举了了一些数据，世界杯广告招商超过亿级，而报刊是500万上下。首先我对这个数据提出质疑，如果体坛传媒如果世界杯广告收益只有500万的话我今天更没有资格参与这个会议。这是一种启示性的数字，这更想说明传统媒体即将死亡。我是想说明世界杯这样一个全社会关注的时刻，传统媒体包括报道在内并没有提前退场。根据我们目前经营状况来看体坛周报在6、7月两个月的广告收益报纸达到6000万，足球周刊按照正常刊期出版，足球周刊可能有特刊从5月初到7月初广告收益应该是2000万左右。至少从广告市场分配来看平面媒体占据整体份额还会继续下降。因为过去两年的数据平面媒体可能只占了8%到10%。作为我们自身来讲体坛传媒来讲，收益数字还是历史记录。比四年前上涨空间是60%到70%。我只是想说说从新媒体报道角度来看这届世界杯留给我们的印象。

从整体报道形态上来看，概括世界杯就是一个视频的世界杯、互动的世界杯。这两句简单的概括我觉得不尽完整。因为视频世界杯尤其在咱们中国这个市场上未必是视频的世界杯，应该是CCTV的视频世界杯。互动的世界杯做的不错，因为我前几两参与了一个节目，这个节目比较灵活的加入了一些受众媒体的参与，这已经逐渐体现出媒体形态向个人化扩张的宽度扩大的趋势。但是给人的感觉就是杂乱无章。所有新媒体报道给人的感觉就是杂乱无章。这种杂乱无章是特别有生命力的体现。所以有时候看看微博还是比较好的，微博在传播的方式介入工具方面不会像大而全的那么复杂。它仍然能够表达人的观点，能够不那么明显的体现出彼此拷贝的痕迹。

对于媒体来讲世界杯报到不管采取什么形态，依据什么形态，最重要的是原创的东西和独立性的东西在哪儿？这是我们尝试其他人做网站的时候一直坚持的一条，就是这个东西是体坛制造的。这次报道体坛传媒投入的力量非常大，包括发往前方的，包括后端超过40人，最核心的就是保证我们总会有一些别人难以模仿的一些媒体独特性的内容。这点上非常高兴，因为腾讯的做法跟我们完全是一支的，而且很多地方比我们超前。我看到腾讯每天做一些名家的访问，包括一些技术分析数据。这个看懂的人未必会那么多，但是这会提升一个媒体报道的档次。对我们来讲也一直想保持这种原创性。原创性包括直观的报道和深度的评论。深度的评论未必是互联网媒体非常看重的。但是对我们这种平面媒体和报纸、杂志而言是至关重要的。我觉得我们能保持优势的地方就是原创的思想。

最近还发生了一件趣事，一周之前我们刊登了菲戈的一个独家评论，当时是葡萄牙打完第一场小组赛之后，标题叫做进攻吧葡萄牙！两天之后就有各种各样的网络新闻说这是一篇假的新闻，假的专栏，甚至在我党非常信赖的官方媒体做报道，原引自葡萄牙媒体，认为我们报道是假的，非常奇妙的事情，包括我本人给菲戈本人打过电话，最后腾讯网也给我们很多便利，央视也给我们提供了很多便利最后对他做了一个非常深度的报道。我觉得这是不可思议的，出现这种闹剧进一步提醒我们必须要保证报道的质量和我们自身存在的价值，这才能真正体现一个媒体真正的价值。我觉得形态千奇百怪，但是核心内容不会变。我们只要坚持自己擅长的东西形成客户的信任这才能长期生存下去。谢谢！