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【报道】12月21日消息，据国外媒体报道，根据最新的互联网广告收入报告，数字广告支出在2021年前半年持续增长。

该报告由普华永道（PricewaterhouseCoopers）为互动广告局（Interactive Advertising Bureau）（一家由在线广告商和出版商组成）编制。这显示今年上半年美国的数字广告收入达到了401亿美元，同比增长了23%，创历史新高。

在2016年报告中强调，手机首次占广告支出的大部分，这一趋势延续到2021年，移动广告收入增长到217亿美元，占总数的54%。

在出版商渴望“转向视频”的一年，他们正在追随广告主的脚步，视频广告收入增长36%，达到52亿美元。移动视频广告占了26亿美元。

同时，社交媒体广告增长了37%，达到95亿美元，数字音频广告增长了42%，达到了亿美元。

当前的一个行业问题是Facebook和Google在这个领域的主导地位。 IAB报告并没有打破个别业务的收入，但是它看起来“收入集中度”，即前十大公司收入的百分比。

在2021年的前六个月，这个集中度达到了75%。 IAB说，在过去的十年里，这个数字在69%到75%之间波动，所以这个数字处于高端，但仍然在历史的范围之内。

在主要报告之外，IAB也一直在研究中小企业，发现在美国的900万中小企业中，75%以上的人花费在广告上，80%的人使用自助服务平台，15%使用程序化广告。

这将如何融入更大的图景？ IAB的研究和影响高级副总裁Chris Kuist说，虽然团队仍然需要“量化”数据，并找到一个系统的方法将其纳入报告，但初步分析表明，数字广告支出的增长大部分来自来自小型和当地企业，而不是大财富500强企业。

他还认为，这意味着增长不仅仅是广告支出的“重新洗牌”，而是从离线广告转向在线广告。相反，小型企业正在充当“新颖”的广告收入来源，利用数字广告的“进入壁垒已经减少”的事实。

这也可能说明，为什么很多数字媒体企业在过去的一年里一直在整合和裁员，尽管广告支出增加了-如果大部分增长来自小企业使用来自Facebook和Google等大平台的自助服务工具，个人出版商将很难受益。

库斯特表示，他不能评论任何具体业务的动态，但他试图把情况描绘成一个机会。

他说:“整个行业有一个增长的动力。我认为任何一家公司的发展轨迹都将有助于塑造他们的成功。我不是说每个公司都需要耗尽精力，成为中小企业的自助服务平台。但是随着更广泛的经济的发展，市场营销也有机会发展，并且仍然扮演着非常重要的角色。”（yoyo）