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8月31日消息，多渠道零售企业麦考林旗下B2C电子商务平台麦网（）近期推出的免运费活动将于今日结束，后续促销方案正在研究中。专家指出免运费是B2C行业最有效的促销措施之一，但很难做到长期免运费。

据了解，麦网是在8月23日到8月31日期间，推出了“无门槛”全场免运费活动，该活动将于今日24时结束。对于这段时间推出的这一促销方案，麦考林电子商务事业部总经理浦思捷表示:“这次秋冬新款上市，我们做了免运费的尝试，减少了客户的购买障碍，使客户购买积极性提高。”据浦思捷透露，活动期间麦网营业额有明显提升，而这在浦思捷看来，也是为秋冬的热销期开了个好头。

艾瑞咨询分析师张艳平指出，免运费政策可以带动用户购买产品的积极性，目前来看是最有效的促销措施。不过，张艳平也表示，一般的电子商务平台，即使像京东商城拥有自己的物流体系也很难做到长期免运费，基本都是购物满一定额度免运费。

另据研究数据显示，免运费已成为B2C主要的竞争手段之一，每次B2C平台推出大规模免运费活动，销量提升都在3成以上。除麦网、VANCL的免运费活动都将在今日结束外，卓越亚马逊也推出了无消费限制的全场购物免运费，目前尚无结束时间表，当当网则推出了购物满29元免运费。

对于B2C行业中普遍以免运费招揽顾客，甚至个别平台推出长期免运费政策，浦思捷指出:“平均单价很重要，单价高的产品可以考虑。客户免运费成为习惯就没有意义了。”

或许对于国内很多毛利微薄的B2C平台来说，免运费就如同拿钱搏命，但为做大规模抢占市场，又不得已而为之。然而，目前除限额免运费外，也没有什么更好的替代形式。据浦思捷称，今日麦网免运费活动即将结束，后续促销方案正在研究中，还要看具体数据分析情况。（幻梦）