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上海世博会通过将世博标识和标志注册为商标、域名（CN域名和“.中国”域名）、网址（通用网址和无线网址），搭建起立体化、全方面的世博品牌保护体系。

本届世博会遵循世博惯例，采取“博览会英文简称（expo）+举办年份（2010）+承办国国家域名（.cn）”形式予以命名。可以说，上海世博会选定“”作为网站的首选网上形象标识和访问入口，既照顾了全球网民的访问习惯，又实现了对百年世博传统的传承与发扬。

而在科技创新方面，首先，本届上海世博会首次将“世博游览参观”搬到网上，建立“网上世博会”（），让更多的人可以借助网络“身临其境”领略世博会的无限精彩。

其次，上海世博会还开通启用了“上海世博会.中国”、“世博会.中国”等全球中文顶级域名，方便全球华人通过母语上网方式访问世博会官方网站获取世博信息、了解世博动态。

其三，上海世博局通过开通启用“世博网”、“世博会”、“城市让生活更美好”、“expo2010”、“2010expo”等一批通用网址，方便亿万国内网民通过在浏览器地址栏键入这些关键词一键直达上海世博会官网。

此外，上海世博局还启用了无线网址“世博会”、“expo2010”，对于身处中国的中外游客只需记住这些关键词，可随时拿出手机登录网站，输入无线网址“世博会”、“expo2010”就能直达世博会官网，此举可方便全球游客随时、随地地准确、及时了解世博会最新动态，调整、安排参观行程。

相关知识产权专家表示，企业实施知识产权战略时仅仅考虑商号、商标已经远远不够，还需要对相关网络资产进行全盘保护，注册商标、域名、通用网址、无线网址等一个都不能少。上海世博会是个学习榜样。