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从无锡、重庆两站马拉松开始，国内最大的运动社交平台咕咚免费向参赛者提供高质量的赛事照片，这对全年举国上下150多万马拉松参赛跑者来说，无疑是非常宝贵的回馈。咕咚已经和中国最大的体育图片社“全体育传媒”（osports）达成合作，为用户免费提供赛事照片，范围遍及国内主要金/银/铜牌和金标马拉松赛事。其中的关键词是“免费”和“服务”。

·获取渠道简单免费·

重庆移动大数据统计显示，3月20日重马比赛当天，参与重马的69000人共计使用运动类APP达到万人次。参赛跑者30000人当中，将近半数使用过运动类APP记录跑马数据。在跑步体验基本固化之后，必须要有新生事物促进体验的升级。

大型马拉松赛事通常会吸引几十家媒体和图片社的摄影师，加上大量草根摄影爱好者，参与摄影的人数场均超过百人。按照每人拍摄2000张图片计算，会产出数十万张赛事照片，然而目前的分发渠道非常有限，以至于普通参赛者如何获取和自己有关的赛事照片，成为一个显著痛点。

咕咚打造的免费赛事照片，在构建渠道的最大优势是简单有效——通过平台直接向参赛跑友分发，省掉了跑友寻找摄影师的中间环节。加上可以免费获取，相比马拉松照片网单张70，全套299的价格，咕咚免费赛事照片帮助参赛者节省的开支，甚至能多报名参加几次马拉松赛。

·持续提升参赛用户体验·

2016年马拉松赛事的参与人数将超过200万，这是非常可观的运动活跃人口，在移动互联网体育领域，免费赛事照片能持续提升参赛跑者的体验，让很多人对马拉松比赛的感受不再局限于“跑步、领奖牌”。

咕咚作为国内最大运动社交平台，很多用户同时也是马拉松参赛者，免费传播并分发赛事照片，可以推动咕咚跑友持续参与马拉松赛事，进一步提升他们在线上线下活动的存在感和成就感。关键在于，赛事照片是全年提供，在一个较长的时间跨度上维持了用户的良好参赛体验。

而卡币兑换赛事照片，对跑友将起到踊跃运动的刺激作用，卡币作为新颖的积分体系，是用户运动消耗热量的同时生产并赚取而来，不消耗任何金钱购买。咕咚平台提供了各种可以用卡币兑换的福利，购买赛事照片就是其中之一。

·赛事照片的情感价值·

赛事照片不仅是吸引马拉松人群的利器，更是移动互联网环境下运动类厂商的新兴服务，蕴含有很高的情感价值。

除了之前说过的构筑分发渠道、促进体验升级、提升用户黏性，赛事照片还有利于维系用户情感。马拉松赛季贯穿全年，每个人跑马的原因各不相同，情感附着点也不一样，赛事照片起到了忠实的记录作用，在用户的运动生涯当中有着重要的情感价值。提供优质赛事照片一旦成为高度认可的情感服务，就能提升平台和用户之间的紧密度。