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【报道】10月24日消息，现如今，无论是几块钱的小物件还是上千上万元的高档产品，人们都习惯于在线上购买。为了迎合市场的变化，诸多奢侈品牌也都逐渐建立了线上渠道。日前，爱马仕宣布在微信公众号开设微信限时店，发售爱马仕与Apple合作系列智能手表Apple Watch Hermès Series 3，售价在10000元人民币左右。在此之前，Dior、Chloe、Givenchy、Tod’s、Valentino等多个品牌也都在线上售卖特定商品。

中国作为奢侈品消费大国，引来众多奢侈品牌铺设线下渠道。爱马仕首席执行官Axel Dumas表示，爱马仕在中国区的业绩发展态势良好，中国消费者已成为品牌最核心的客户群体，不仅是在北上广深等一线城市，爱马仕正逐渐渗透至中国杭州、成都等一线城市。品牌今年将在长沙开设1家新的旗舰店。

而在网购盛行的今天，奢侈品线上化也成为一种趋势。资料显示，爱马仕上半年集团营业利润率达%，其中，在线增长已经超过集团的平均水平。据了解，爱马仕全新网站将于年底正式推出，美国市场的新网站则将于10月上线，后将陆续登陆欧洲和亚洲市场。

此次，爱马仕试水微信销售更是一种全新的尝试，虽然商品只有一个，比较单一，但是若是市场反映比较好的话，不排除未来会上线其它产品的可能性。

据波士顿咨询机构最新调查显示，电商业务在全球奢侈品市场中的比重较小，仍然是全球奢侈品市场的一小部分，仅占行业整体销售额的7%，但预计到2021年将达到12％，仍有很大的提升空间，对于各大奢侈品也是一个机会。