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新浪科技讯 北京时间8月30日晚间消息，摩根大通今日发布投资报告，给予凤凰新媒体“增持”评级，将目标股价定为11美元。

以下为报告内容摘要:

我们给予凤凰新媒体股票“增持”评级，将目标股价定为11美元。凤凰新媒体是中国领先的在线信息门户网站之一，流量增长强劲，但商业化步伐仍落后于新浪和搜狐(, , %)等(广告定价方面)。尽管前景存在不确定因素，但凭借独特的内容和快速增长的流量，我们相信凤凰新媒体在未来12个月内将稳步增长。

主要服务及营收源:凤凰新媒体通过其门户网站、移动网站和视频平台提供在线媒体服务，主要营收源为在线广告和收费服务。艾瑞数据显示，凤凰新媒体月活跃用户普及率约为60%(占整体门户网站用户数量)。

稳定的流量增长代表商业化潜力:凤凰新媒体的流量增长速度快于其他主要门户网站，主要得益于其独特的内容。我们认为，用户数量的增长将提升凤凰新媒体对广告主的议价能力。当广告需求疲软时，还可以通过增值服务对流量进行商业化。

核心增长引擎:我们认为，凤凰新媒体的核心推动力在于其独一无二的内容。同时，凤凰新媒体还通过锁定商业用户和受教育程度较高的用户实现个性化。此外，凤凰新媒体还在拓展游戏业务，这可能推动公司利润率增长。

估值:我们给予凤凰新媒体股票“增持”评级，将目标股价定为11美元。(李明)