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2014年央视广告招标结果:家电行业16亿居首

【报道】11月20日消息，中央电视台2014年黄金资源广告招标会近日在北京梅地亚中心举行。从现场招标的行业分布统计结果看，家电、饮料、汽车分别位居前三甲，其中家电业以超过16亿元的现场招标额和%的行业占比，位居第一位。

为了避免行业内恶性竞争、做大整体价值，2014年中央电视台广告招标分为签约认购和现场招标两部分，减少了现场招标的比例，其中优质资源如CCTV-1的“新闻联播提示收看广告”、“焦点访谈提要广告”、19点“新闻联播报时组合广告”、22点“整点新闻报时组合广告”和“天气预报1+1广告”已列入签约认购行列。

2014年的新闻联播广告招标仍成为争夺热点。据悉，目前“新闻联播后标版10秒广告”六个单元招标已经结束， 中标总金额亿元，比标底价平均溢价91%，同比2013年涨幅%(同比2013年前10选择权)。

其中，国美以亿元获《我要上春晚》独家冠名，溢价46%；天猫亿元获世界杯射手榜全媒体合作伙伴，溢价148%；加多宝5509万元获2014年世界杯赛事直播赛中第一段正二位置，溢价120%，健力宝2876万元获正三位置，溢价15%。

中央电视台广告招标会号称“中国经济晴雨表”，能折射出中国经济的发展状况。近年来，产业政策调整、市场刚性需求、企业转型升级，以及智能、环保、节能的高端产品推动了家电行业持续健康稳定的发展，家电行业的竞争也进一步白热化。

以空调行业为例，格力、美的、海信等空调龙头企业在本届招标会悉数登场，单海信一家拿下新闻联播后10秒两个单元的内容就耗资约亿。

值得注意的是，去年一掷千金的白酒行业今年整体沉寂，已经跌出了前三。据统计，2012年11月的央视招标会上，4家酒企争抢新闻报时，当日酒行业现场投放广告总额达到了亿元。（恰克）