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近日，第23届中国国际广播电视信息网络展览会于北京隆重举办，凤凰视频作为视频网站代表之一，参加了这一亚太地区规模最大的广播影视展览会，并于汇聚众多关注目光的“智能终端与OTT论坛”上分享了凤凰新媒体的进化之路，从内容、渠道、平台等多个视角诠释了凤凰的全媒体战略布局，以及积极拥抱广电行业，深耕智能大屏时代的发展新路线。

转变思路IP经济是关键

凤凰视频总经理郑红表示，将电视的优质内容和互联网的特性相结合，是媒体融合的关键要素，也是实现全媒体化的必经之路。对于传统媒体面对“不触网就死亡”的严峻现实，她结合凤凰网的成功转型经验，积极的给予了意见与建议，凤凰视频作为凤凰卫视的网络传播出口，双方在台网融合方面早已打下了坚实的基础，其远早于湖南卫视与芒果TV，当之无愧成为台网融合、全媒体探索的优秀典范。

(图为:凤凰视频总经理郑红)

这其中的奥妙在于:通过对用户思维、平台思维的深刻理解，变“观众”为“用户”，变“电视内容”为“IP资源”，大家对于《古剑奇谭》改编为热播电视剧，《爸爸去哪儿》变身为大电影的故事都耳熟能详，其实从这些IP的案例中，我们还可以看到时下很流行的泛娱乐的概念，相比传统的综艺节目，明星IP的打造，互联网以及移动互联网企业的娱乐经已经风生水起了，所以传统媒体的IP原创能力会越来越值钱。在这个风口上要改写互联网和移动互联网的格局已经开始了。以此形成良性的全媒体生态圈，方能有助于转变思路，是盘活媒体转型关键。

打造平台定位终端两不误

回首往昔，自成立伊始，凤凰视频便坚持走以资讯和纪录片为主的差异化路线，避开了众多视频网站烧钱买剧为主的大综艺红海。此外，凤凰视频秉承凤凰卫视的优良媒体基因，将凤凰卫视的优质资讯内容《时事直通车》《华闻大直播》《全球连线》、王牌访谈节目《名人面对面》《鲁豫有约》《锵锵三人行》以及纪录片等特色节目通过凤凰视频PC端、凤凰视频客户端输送给全球华人用户，使用户可随时随地轻松获取优质资讯内容。

在日新月异的移动碎片化时代，凤凰同样与时俱进，据介绍，目前凤凰系拥有凤凰新闻、凤凰视频、凤凰FM、凤凰周刊、凤凰开卷五大客户端，总装机量超亿，日活用户超过3000万。通过凤凰五大端口丰富、优质的内容资源，以及整合外部渠道和资源，完成了多端融合的生态闭环。

网台联动优势互补促发展

在全媒体合作方面，凤凰视频与江苏卫视合作播出了《你所不知道的中国》，这部作品由江苏卫视拍摄，由凤凰负责整体的品牌运作，是祝贺祖国成立60周年的献礼，影片以中国骄傲为主题，走访了34个省级行政区，以多元视角展示神州大地的精彩魅力。影片采用了大量的航拍、对祖国诸多的奇特独特视角，不但成功激发了网友的爱国热情，也让影片在江苏卫视TV端收视率峰值的时候达到了%。在凤凰视频上的播出量一举突破5000万，创下了继《舌尖2》之后纪录片领域的一个收视奇迹。

除了这一标杆案例之外，凤凰还与央视合作播出大型历史纪录片《河西走廊》，均取得了上佳的播出效果，引发热评如潮。同时，凤凰视频还将其原创制作的大型美食达人秀节目《斗味》《寻味》等内容分别输出给多家卫视，真正形成内容制作、分发平台的双向整合，极大满足了用户需求，并完成了业界反向输出的标案案例。

思行合一商业模式新主张

在本次大会上，郑红还透露，凤凰全媒体研究院已经挂牌成立，它是由凤凰网和凤凰卫视发起的，联合全球多家权威传媒学院、数据研究机构还有传统媒体集团、新媒体机构、影视公司、营销机构为理事单位，建立了一个聚拢学界、行业、产业的战略机构，将会建立起一个战略性合作平台，最终实现全媒体行业的整合传播和高效营销及全产业链合作。凤凰全媒体研究院将打造一个集权威学术研究与专业案例分析的机构，通过研报大数据共享，联合全行业建立全媒体新生态。

商业化模式一直是业界关注的问题，与《新闻联播》类似，凤凰视频也拥有自己的新闻聚合品牌:凤凰联播台。它是将新闻产品结合商业化出来的一个标杆产品，在过去的2014年，凤凰联播台的年度PV已经达到了亿次，播放次数达到了亿次，获得广告主连续冠名三年。2015年，这个产品的目标是建立一个新闻用户的生态圈，强调互动，满足用户个性化资讯需求，把严肃的新闻娱乐化。同时还会打造“知识分子计划”，会把凤凰用户库进行连接，建立积分体系，形成网友的固定话题活动，根据事件设置PK，培养用户中的草根新闻达人，在这个过程中实现品牌的原生传播，同时带动整个产业链的升级和布局。

在与广电企业的合作方向上，郑红提出了两个积极的设想:首先是在无线端，在传统媒体的新媒体转型过程中，凤凰可以提供产品和技术的输出，一起合作，凤凰可以提供研报大数据共享，包括地方站数据共享。其次在技术端，凤凰可以提取自身分省用户数据完成与地方卫视的精准定向合作。同时，凤凰的商业变现能力也可以推波助澜，完成商业化收益共享。最后，郑红向与会企业发出了热情的邀约，期待与广电行业畅想未来无限的可能性，凤凰视频将秉承一贯的开放、融合态度，与大家一起共同创造美好未来!

据介绍，中国国际广播电视信息网络展览会(CCBN)是由国家新闻出版广电总局主办，广播科学研究院联合中国有线电视网络有限公司、全国各省、自治区、直辖市新闻出版广电局共同承办的专业性、世界级广播电视技术行业盛会。凤凰视频利用自身的行业影响力及在新媒体领域的积极探索，通过这一广播电视行业大会更多的与行业人士交流与分享经验，同时亦积极努力的促进全媒体道路进程。