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明星IP在旅游行业变现已迎来最好的时代。近日，去哪儿网形象代言人赵丽颖加盟真人秀“七十二层奇楼”，这是去哪儿网首次在大型综艺节目进行深度植入，标志其在泛娱乐营销领域全新升级，以充满活力、娱乐化的营销方式吸引年轻群体。

“七十二层奇楼”节目包含对年轻用户有强大吸引力的明星阵容，节目拍摄地涉及全国近10大景区的景点，包含多个非物质遗产景区，带动拍摄地张家界、浙江象山旅游热度升温。去哪儿网随剧主推同款“年轻化”度假线路、5折酒店、特价门票，为粉丝追剧出游的热情找到出口。

（去哪儿网:推出“七十二层奇楼”同款线路）

去哪儿网:成就“明星真人秀”线路工厂

相比单纯的广告代言展示，明星“旅游真人秀”正为旅游业注入崭新活力。明星IP价值带动小众旅游地曝光，继而引发粉丝出游热情的模式已成链条，并引起90后年轻人热捧。

在连续两年携手直播平台推出“旅行直播”及同款线路，尝到“明星效应”甜头后，去哪儿网的野心更大了些。此番签约赵丽颖，并火速推出赵丽颖真人秀同款线路，堪称“明星真人秀”旅游线路锻造工厂，让普通粉丝也能去明星走过的地方，实现旅行梦想。

每周五播出的原创文化探秘节目“七十二层奇楼”，由去哪儿旅行APP作为节目指定旅行客户端，并频繁出现在节目各场景中。同时，去哪儿网还将围绕剧情，在线上、线下及社交媒体推出多场互动。包括组织粉丝进入片场成为NPC直接参与互动,或拍节目中的去哪儿网骆驼公仔形象赢大奖等。

除在剧中多有展示外，去哪儿网更随剧推出张家界、浙江象山花岙岛等同款旅行线路及5折酒店。新客人在去哪儿网预订酒店最高可减免60元房费。

针对节目外景地张家界，去哪儿网度假频道推出“年轻化”线路产品，将极具湘西传统风情的特色环节“打糍粑”及“摆手舞”植入线路当中，让年轻游客融入并深度体验张家界风土人情。

（去哪儿网:推“七十二层奇楼”拍摄地“年轻化”线路）

（去哪儿网:“七十二层奇楼”拍摄地张家界多家酒店5折起，新客减60元房费）

（去哪儿网:“七十二层奇楼”拍摄地张家界、浙江象山门票多有折扣价）

二、三线城市年轻人更爱“追剧出游”

粉丝经济为OTA带来巨大的想象空间，也促使其二、三线下沉战略提速。借助明星的亲和作用，更多地方年轻人轻而易举记住了去哪儿网这个旅行新名词，并开始尝试在智能手机上使用去哪儿旅行APP。此次“七十二层奇楼”播出后，更对同款线路跃跃欲试。

在技术、营销实力之外，明星效应是去哪儿网下沉至地方，并快速吸引年轻人的另一法宝。

去哪儿网品牌营销负责人Lafite表示，二、三线城市年轻人更易被偶像光环效应所撼动。偶像的动作被其追捧并效仿，偶像的旅行地很可能成为其下一个旅游目的地。

在选择赵丽颖作为代言人后，去哪儿网已在这一波浪潮中占据先发优势。赵丽颖为所有OTA代言人中，百度指数和微信指数排行“双料冠军”，自身流量属性明显。而随着对明星商业化效应的进一步挖掘，未来去哪儿网将在粉丝经济中收获更大红利，也将加快其二、三线城市战略下沉的渗透速度。