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2016年9月20日，今日头条CEO张一鸣宣布投入10亿元补贴短视频。这被解读为赚钱机会，但闯进来的人们发现这并不轻松。

大多数人能看到的机会，就已经不再是机会。这句话对于短视频行业同样适用。

2016年9月20日，今日头条CEO张一鸣宣布，在未来12个月，今日头条至少投入10亿元补贴头条号上的短视频创作者——这被许多行业内甚至行业外的人解读为一次不错的赚钱机会，但不过几月，冲着分成闯进来的人们发现，这并不轻松。

一位在头条号上的短视频运营者表达了他的焦虑，“现在头条不好做了，做原创视频还可以，其他的都挂，去年搬搬视频就有月入好几千，现在……不说了，头条要封我号了。”

由于平台愈加重视对版权保护和对优质内容的倾斜，上传现成或简单剪辑的视频便会提示重复，无法成功上传；此外，整个短视频大市场的增速在减缓，而内容提供方的增速依旧维持在较高水平，使得每一个作品从互联网秩序里被分到的流量降低，流量愈加分散。这两大因素也共同指向了——通过平台分成维持个人创作者、或小工作室式短视频团队变得愈加艰难，当然，这类团队并不在少数。

任何一个内容门类，都包括内容制作、内容发行、内容渠道、内容变现、内容营销五大环节。而对于短视频行业而言，内容制作和内容变现是关键点。那么，在未来，小团队是否能够靠平台分成养活自己？短视频有哪些商业化路径？已经实现团队化、精品化的短视频内容公司，在获取了一定流量后，该如何将流量变现？哪些领域的短视频造血能力更强？短视频的变现模式应该多元发展还是遵从内容公司商业本质？

分成收入难以养活团队甚至个人创作者

“我们每个月在各个平台上的分成能达到20万左右，但这在整体营收上可以忽略不计。”短视频内容制作机构何仙姑夫的创始人刘飞告诉新浪科技。早在2011年，还在读大三的刘飞便开始制作搞笑视频，到2013年，很多视频网站开始给制作者提供分成，他们团队一个月也有了10万块的收入。刘飞介绍说，这些年发展过来，平台给短视频的分成机制并没有根本改变，只是现在在播放量达到一定数字后，平台会给予更多的奖励。

据新浪科技了解，各个平台给账号的分成并不稳定，各家标准也并不统一，比如今日头条大概是1000次有效播放有5-10元的分成，而各家平台对“有效播放”的定义也不同，例如播放30秒钟不退出等；另外也有业内人士表示，在今日头条上原创短视频1万播放量不过5-20元。

如此算来，一个账号每天能够拿到几百元的分成收入已算是可观收入，这也意味着分成在项目发展初期可以作为团队最直接的变现收入，但希图完全依靠平台分成而生存会越来越不可实现，即便是对个人创作者。视知传媒创始人马昌博告诉新浪科技，平台分成收入非常低，甚至不如各个平台为鼓励优秀作品而定期、不定期给予的奖金高，从体量上看不足以覆盖一个优质的短视频节目的成本。

“建议内容创作者们不要靠分成来养活自己，这是不健康的。”刘飞表示，“平台和内容制作方是相互成就的，平台靠内容以运转，内容靠平台带来粉丝和流量。”这恰好点出了因10亿补贴而被忽略的、今日头条给短视频创作者的另一激励——同时给予每一条优质原创短视频至少10万次加权推荐，而对于内容制作方而言，分成之于流量和粉丝积累对内容制作方的意义也可以忽略不计。

在内容行业，商业化无非有两条路径:流量和IP。对短视频而言，商业化则往往是前者。元璟资本投资总监陈默默分析说，“相较于长视频，短视频较难形成内容的习惯性消费，特别是纯UGC视频因为生产条件和过程的不稳定，可能较难出现IP，内容本身形成变现能力并不容易，也因此新闻类内容往往是是通过流量实现商业化。”