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 6月1日至18日，京东超市食品品类整体销量大幅度上涨，水饮、冲调、糖巧、坚果等细分品类的销量均出现不同程度的增长。整个618期间，共销售亿瓶水饮，食用油销售超过2400万升。三只松鼠、伊利、金龙鱼、蒙牛、雀巢、福临门、百草味、良品铺子、安佳、欧德堡凭借惊人销量，成为618期间品牌销售额榜单TOP10。

从京东超市官方披露的数据来看，6月1日至18日期间，食用油销售额是去年同期的倍，饮料的销售额是去年同期的倍，大米的销售额是去年同期的倍，成为线上商超增速较为明显的品类。

女性用户“异军突起”，成今年618消费主力军

随着京东不断推动品类拓展和引进大量优质时尚品牌，吸引了越来越多的女性用户购买消费。

据京东大数据显示，今年的618期间，在京东超市购买食品饮料的女性用户数量超同期2倍，其中，购买食用油的女性用户数量是去年的2倍，购买冲饮谷物的女性用户数量去年的3倍，购买肉干肉脯的女性用户数量是去年的倍，购买牛奶乳品的女性用户数量是去年的倍。

食品618“杀出”多匹品牌销售“黑马”

今年618期间，品牌众多，来自国内外各大食品品牌均出现不同的增长，实现销量翻番。其中，伊利销售额是去年同期倍，星巴克销售额是去年同期倍，可口可乐销售是去年同期倍，华润五丰大米销售额是去年同期倍。

国产品牌中，天喔茶庄销售额是去年同期17倍，老字号吴裕泰销售额是去年同期倍，来伊份销售额是去年同期倍。

按销售额统计，三只松鼠是去年同期倍，金龙鱼是去年同期倍，蒙牛是去年同期倍，良品铺子是去年同期倍，此外，今年618期间刚与京东超市战略合作升级的福临门的销售额是去年同期倍。此外，雀巢、百草味、安佳、欧德宝等品牌都取得不同程度的销售增长，为618提供助力。

食品饮料老字号成消费者“新宠”

对于拥有百年历史的“老字号”，消费者的认知和记忆可能还停留在老胡同、老街道中。但是，今年京东618期间，多个食品饮料“老字号”意外受宠，这些食品老字号品牌在今年618期间的总体销售额相较2016年同期实现销量翻番。

其中，大众熟知的老北京吴裕泰茶销售额是去年同期倍，上海百年点心老字号杏花楼销售额是去年同期倍，清真食品“老牌子”月盛斋是去年同期倍，百年食用油胡姬花销售额是去年同期倍。除此之外，桂发祥十八街、海天、冠生园等老字号品牌都取得不错的销售业绩。对此，京东超市相关负责人表示，此次618期间，食品老字号成消费者“新宠”，可见消费者对“老味道”的情感日渐增长。

进口食品备受追捧，整体销售额增长明显

618期间，京东超市进口食品整体销售额同比整张150%，其中，咖啡、巧克力及火鸡面备受消费者追捧，一度成为热搜词汇。

进口食品中，依云、中原g7、巴黎水、三养、小老板、孟乍隆、illy、家乐氏、丽芝士、绅士等10个进口品牌凭借超高的人气，成十大销售额最高品牌。其中，巴黎水在618期间销售额同比增长690%，三养火鸡面销售额同比增长2200%等。

进口食品中，新蓝海品类的销售不断攀升，为消费者提供了更多消费趋势，比如进口巧克力品类618期间销售额是去年同期的9倍，进口粮油品类618期间销售额是去年同期的5倍。

品类、品牌销售火爆为消费者提供“攻略图”

此次618期间，京东食品品类中，牛奶、巧克力、饮料、咖啡、零食、茶叶、食用油、大米、酸奶、矿泉水等关键词的搜索量居高不下，成为618年中大促中最受消费者关注的热搜品类TOP10。

刚刚与京东超市签署战略合作协议的中盐品牌，在6月18日当天销售额同比去年增长40倍。康师傅方便面在6月18日当天销量同比去年增长了600%，成为当之无愧的“国民泡面”。618期间，共卖出咖啡亿杯，承包了北京、上海、广州、深圳及成都5地所有女性5次畅饮。

除此之外，6月18日当天，仅开场2分钟，100万杯咖啡被瓜分；开场3分钟，吨桂圆被“哄抢”；开场4分钟，成交7万盒欧德堡全脂牛奶；开场5分钟，2万瓶李锦记蚝油售罄。

品类的不断丰富、品牌的不断升级合作是京东超市618大获全胜的主要因素之一，同时女性用户的不断增长直接带动了京东超市全品类销量的增长。业内人士分析，京东超市一贯倡导“品质好物”，将会赢得越来越多的女性消费者喜爱，成为大众线上消费者首选的购物主战场。