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6月3日，京东发布“618英雄帖”，宣告618大促的开启，同时京东广邀全零售行业企业，共同在618回馈消费者，开启全民购物大趴。618作为全民购物狂欢节的地位日益凸显。
“京东齐会盟”:最广泛的参与
“商者天下雄，京东齐会盟。”京东的英雄帖昭示，今年的618京东作为东道主，将全方位整合包括供应商、各大品牌、合作方等在内的各种资源，在618大旗之下，打造一场惠及广大用户的全民购物节。
除了联合数万家供应商和商家推出最具力度的促销活动之外，今年京东与腾讯达成战略合作，微信一级入口的开通是双方合作的重要内容，同时，京东也将在618前开通手机QQ入口。微信和手机QQ，一个用户数6亿，一个月活跃账号亿，堪称移动最大的两个超级入口。京东在618期间将与两大入口对接，在发力新的消费模式的同时，也必然带来大量的新用户，加上去年就实现用户激活量过亿的京东手机客户端，预期今年618用户的参与规模将是空前的。
今年3月，京东与上海、哈尔滨、温州、西安、乌鲁木齐、东莞等15余座城市的万余家便利店达成战略合作，京东创新的O2O模式全面落地。而此次618大促就成为向消费者展示京东O2O的最好机会:5月22日~6月5日期间，京东推出航空公司包机直达，全程冷链配送的美国车厘子预售活动。除此之外，6月中下旬，北京、上海等城市的合作便利店商家还将开展“京东红1+1买就送”活动。
京东旗下子公司拍拍网，在618期间也将携手第一批入驻商家参与京东618促销活动。618促销也是拍拍网首页测试版上线后的首次大规模促销活动。活动期间拍拍网将以＂全新拍拍，拍出惊喜＂为主题，推出各种特色店铺优惠券和包邮卡等实惠，同时还将在618前后三天推出全品类，全场包邮的大力度促销活动。
“狂欢翻天省”:购省主题下的节日气氛
“狂欢翻天省，贾人亦为公。” 英雄帖还传达了今年京东618大促，力争打造“狂欢”的节日气氛，以及巨大的优惠回馈消费者的 “购省”主题。
在欢乐节日气氛的营造上，从6月1号起，京东邀请知名歌手、影视巨星、综艺大咖等众多明星为京东庆生，开启连续20天的“明星送惊喜”服务，还将举办明星足球赛。参与明星送货的产品包括日百、IT数码、家用电器等众多品类，其中不乏华硕、老板、三星、宝洁、联合利华等国内外优质品牌。不仅如此，京东还将通过微信、手机QQ、手机客户端发放10亿元红包，回馈消费者……618购物狂欢气氛热烈升温。
京东联合数万家供应商，将“省”主题发挥到极致，为消费者带来省心、省力、省钱的购物体验。京东将按不同时间点，推出品类日、个性化人群狂欢购、品牌日等多条促销战线组成的全布局，以最大力度的促销回馈消费者。京东精心挑选最具购买价值、最物美价廉的手机、电视等多个品类，设置特色品类专线进行两周专项促销，活动期间，你不仅可以无须预约抢购到荣耀3C、酷派大神等JDPhone热销手机现货，还能以618元这一历史最低价抢购到五粮液52度、仅花费999元购买到32寸LED电视；同时图书开门红专场、家庭专场、女人专场、男人专场等六个定位特定人群的网购专场，也将连续16天带来上千万种商品的不间断促销；6月17日至20日，持续4天的618压轴大戏“老刘专场”更将摆出全天不定时秒杀擂台，以最低价格回馈消费者，将店庆大“趴”推向最高峰。另外，京东还首次与宝洁、酷派两大品牌合作，推出满减、满赠、返券、抽奖等形式的品牌日活动，满足消费者的品牌专属情怀。
“粮草具备”:全链条精心准备
在英雄帖中，京东提出“六月，高柳新蝉，荷风初起，吉日以十八日为盛，大利开市、会盟，今粮草具备，兵马齐整……”这说明，京东为此次店庆大促做好了准备。据了解，为了备战618，京东已在商品备货、技术、供应链、物流、售后等方面提前数月筹划准备，会全力保障618期间能够给用户带来最好的体验。
除了电商部分之外，新成立的京东金融集团也将首次参与京东年度的大促。供应链金融为供应商618备货提前做好了准备。5月23日，“京东白条”推出“人人有白条，抽免单”的省钱活动，除了通过信用评估获得白条资格外，还可通过绑定信用卡获得资格并授信，大大解决了白条开放的问题。
值得一提的是，京东的渠道下沉战略通过在三、四线地区的配送提速，使得三、四线地区的用户也能享受到京东自建物流的更好配送体验。
今年的618，京东将利用优质的商品、更低的价格、强大的配送和售后服务，全面提升用户体验，让消费者真正享受京东所带来的实惠和便捷。
“诚邀友商诸君欢聚”:京东的开放心态
往年的618，电商之间往往硝烟弥漫，掀起激烈的价格大战。今年618，已经做好充分准备的京东不仅不惧竞争对手，反而直接邀约同行加入，提出要“诚邀友商诸君欢聚，让利天下，普惠苍生，不亦快哉！”此举表明，京东的心态日益开放，618想要实现的并非仅仅是自己的销量，而是促进整个零售行业的繁荣，给消费者带来真正的、最大的价值。
更重要的是，618的角色和地位也在发生变化，昔日的京东店庆大促日，现在已经成为零售行业的地标，全民的购物狂欢节。京东也在发生变化，从一个昔日的电商企业，成为零售的行业领袖，这个变化折射的是电商的大势所趋和日益主流的行业地位，凸显的是网购的普及和消费者对于网购生活方式的认同。