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vivo到底有没有技术创新？

早在2016年vivo悄然成长为全球第五大智能手机厂商的时候，《华尔街日报》的一位记者跑到中国，试图找到背后的原因。实地走访了之后，他们给出的答案是vivo走红的方式很土，主要是借助深入到“毛细血管”的传统实体店和广告轰炸。

自从之后，这两个刻板标签，就一直伴随着vivo。“我们不太会做营销。”vivo高级副总裁倪旭东近日接受《财约你》视频采访时表示。这个回答听起来似乎很难让人信服。

但需要理清楚的一个逻辑是，产品是基础，营销其实是一个放大器。作为一家聚焦在产品和服务的公司，如果你的产品和服务没有做得特别好，光靠营销，这个企业其实死得更快。道理很简单，因为你在宣传的时候，同时也把自己不好的一面让更多的人知道了。

“我们一直认为我们是没有品牌代言人，我们只是请演员来帮助把产品的一些特质放大。我们不是娱乐公司，我们只有产品代言。”倪旭东说。

这次推出vivo NEX，vivo没有请代言人。或许，vivo是时候摘掉没有技术创新，只有“疯狂广告轰炸”和“传统实体店”的标签了。

改变

没请名嘴做主持，更没有明星助阵，舞台布置也略显质朴，就连讲解产品的产品经理都是第一次公开露面。这次没请代言人，vivo NEX要靠实力圈粉。就这样，6月12日晚间，vivo在上海召开了一场很不“vivo”的新品发布会。

这次的新品，却很不一般。在满大街的全面屏手机中，终于有了一款最接近正面全是屏幕的手机——vivo NEX。

英寸OLED屏，%的屏占比，没有刘海。“NEX就是‘未来’的意思，它来自于一种强大的突破力和创新力。NEX不同于vivo历史上的任何产品，我们希望NEX，能够为消费者带来崭新的体验。”倪旭东当时在发布会上说。

这是vivo的一个全新的产品系列，vivo想要做全面屏的引领者，NEX在内部承载的是科技创新。做出一款不一样的产品这个想法，vivo早在三年前就已经有了，但一直憋到现在。