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暑假来临，旅游企业围绕年轻人的战役升温。在签约赵丽颖为形象代言人后，去哪儿网连投《七十二层奇楼》和《楚乔传》两部热门IP，“年轻化”营销升级。

如今，热播网剧市场“井喷”式爆发，带来流量动辄以亿计，为企业创造更多价值。采用明星+热播剧双重流量导入，去哪儿网推进“战略下沉”二三线城市，俘获90后年轻人的心。

“赵丽颖坐过山车”上热搜

“明星营销”已成吸引90年轻人的法则，明星“呆萌”的举动极易引发现象级关注。

在《七十二层奇楼》厦门站中，#赵丽颖坐过山车#尖叫视频上榜热搜，成功引发90后自传播，并被粉丝做成表情包广泛扩散。去哪儿网大数据显示，受鼓浪屿申遗成功和赵丽颖明星效应双重影响，厦门周旅游热度上升25%。明星成为新生代流量入口已是不争的事实。

（#赵丽颖坐过山车#话题上热搜）

受明星效应带动，节目拍摄地厦门方特梦幻王国3日内搜索量上升15%。作为厦门当地必游景点top10，原价240元的厦门方特梦幻王国成人电子票，在去哪儿网当地玩乐频道仅售165元起。价格“亲民”为年轻人的旅游省钱。

（观众可随剧情领红包，逛景区）

（赵丽颖亲身示范去哪儿旅行APP订票）

在“七十二层奇楼”综艺节目中，赵丽颖全程安利去哪儿旅行APP，每一站皆引发粉丝追捧。去哪儿网随剧情推出年轻化、定制化旅行产品，满足年轻人追求“明星同款线路”的心。

娱乐化营销拼“脑洞” 

一位娱乐圈资深人士表示，90后拒绝灌输式硬广，而倾心明星代言。

去哪儿网代言人赵丽颖主演《楚乔传》暑期大热，播放量破200亿，频获收视排行冠军，在年轻人中认知度极高。去哪儿网借势植入创意广告，同时站内外上线《楚乔传》活动，在代言人整合营销方向全面发力。

（去哪儿网借《楚乔传》玩转年轻化营销）

年轻人并不反感“娱乐化营销”，甚至觉得趣味十足。去哪儿网品牌营销负责人Lafite表示，传统广告在90后、95后新生代群体中日渐式微，泛娱乐化营销进入新纪年。去哪儿网巧借互联网的媒介属性，比拼“脑洞”俘获年轻用户。

去哪儿网在《楚乔传》的广告主打创意牌。其“创意中插”由《楚乔传》原班人马打造“番外篇”，通过“情景短剧”将产品、品牌与剧集高度融合，以“反转”的方式融入品牌理念及特点，使广告与内容浑然一体。更以弹幕式“压屏广告”，通过品牌拟人化形象和剧情互动，让去哪儿旅行APP成为内容中的一环，将“年轻化”贯彻到底。

锁定二三线年轻人

在Lafite看来，通过明星营销、周边娱乐化H5及红包轰炸，让二三线年轻人在还没尝试去哪儿网时，已被品牌提前“洗脑”并锁定。当年轻人真正想要旅游时，大概率会找上去哪儿网，走上“明星示范+粉丝买单”的设定道路。“这是从娱乐营销到品牌转化的一体化思路。”

与此同时，去哪儿网酒店、门票、度假产品，纷纷以新客5折、住酒店减免60元房费、门票7折参与到营销大战中，拼抢本地化旅游市场。在二三线年轻人产生粘性的端口，以低价彻底撬开市场大门。

最后一批90后的成年礼将至。Lafite表示:“旅游消费市场将被年轻群体全面接盘。90后们的喜好，左右着旅游消费市场的表达方式。在营销手法乃至社会主流文化塑造上，都将产生深刻变革。”而去哪儿网正以明星、活力化吸引90后。吸引年轻人即是为未来增长买单。