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随着近年来，京东等优质互联网平台与农产品的深入结合，在互联网模式的带动下，以烟台樱桃为代表的优质时令生鲜水果，搭上了发展的快车道，其品牌知名度、价格以及线上销售规模呈现着规模化的增长。

今年3月17日，山东省商务厅召开新闻发布会，宣布今年5月，将与京东在烟台举办樱桃电商节活动，利用线上线下宣传平台，宣传提高烟台大樱桃的美誉度和网络销售规模。为了打好今年樱桃上市的第一枪，3月24日，在京东举办的华北区山东省首届合作伙伴大会上，烟台市农业局组织当地数十家企业以及合作社全面与京东进行对接，打响了今年烟台樱桃上市的第一枪。

烟台大樱桃“触网”效益凸显

再过两个月，被誉为“春果第一枝”的大樱桃就到了成熟的季节。这几年，大樱桃成为越来越多消费者果盘里的常客，尤其是四五月间，更是水果界的“网红扛把子”。借助电商的力量，“身娇肉贵”如大樱桃这样的时令生鲜大大拓宽了销售半径，经济效益也在“触网”后有了实质性飞跃。

山东烟台无疑是每年这场大樱桃盛宴的核心区。作为中国最好的樱桃产地，公开资料显示，烟台大樱桃占到全国产量六成以上，种植面积超过30万亩，樱桃已成为烟台第二大水果产业。

电商给这个有着140多年栽培历史的大樱桃发源地插上新生的翅膀。来自烟台市大樱桃协会及农业部门的数据显示，2016年，烟台大樱桃产量在20-22万吨，整个樱桃季网上销售额亿元，同比增长%。网销“井喷”的背后，是电商以及移动互联对烟台大樱桃品牌传播的乘数效应，并在大数据挖掘、消费体验提升等方面贡献巨大。 

随着烟台樱桃产业的不断壮大，产业发展对合作伙伴的要求也从过去单一的流量第一，扩展到物流、品牌、营销等全方位要求。正是在这种背景下，京东依靠其优质消费群体以及国内领先的物流配送优势，成为当地加速合作的首选。

冷链配送考验电商物流实力

众所周知，烟台大樱桃以水分大著称，保鲜期极短、运输不便、对食用果温有极高要求，如不能有效保鲜很快就会腐烂变质。一颗小小的樱桃，考验的是电商和物流的快速配送能力和冷链管理能力。千里之外轻点下单，从树梢到舌尖，每一个环节都是“惊险一跳”，只有保证冷链物流配送体系和后期操作流程都极端精细化，才能完成这场“千里走钢丝”的新鲜如初。

“京东拥有国内领先的物流配送优势，同时，其平台聚合效应也越来越显现，去年我省已与京东集团达成了战略合作，双方将在多个领域开展深入合作。”山东省电子商务促进会执行秘书长崔娜女士表示，未来通过京东整体优势，我省将有更多的优质产品快速地送到消费者面前。  

“樱桃不同于其他果品，储藏、运输是影响消费体验的关键环节，京东拥有自建冷链配送体系，可以为樱桃的保鲜提供充分保障。”山东烟市农业局副局长刘民晓说。刘民晓表示，烟台樱桃正处于打造品牌、扩大全国影响力的关键时期，烟台选择与京东深度合作，看重的正是京东品牌以及京东着力打造的生鲜供应链体系，而这对于消费者认可烟台樱桃的品质起着非常重要的作用。

据介绍，2016年，烟台大樱桃通过京东的物流优势，从原产地采摘到消费者手上时效在48小时以内，真正实现从枝头到舌尖的鲜享体验。2016年京东樱桃配送覆盖全国93个城市，其中北京、上海、天津等25个城市实现“次日达”，武汉、广东等68个城市实现“隔日达”。今年京东物流冷链配送范围将进一步扩大，配送时效再缩短。“京东将建成全国最大的冷藏冷冻仓配一体化电商物流系统，成为中国消费者安全放心的品质生鲜首选电商平台。”京东商城华北区营销中心总经理宣望月说。

京东助力山东农产品擦亮“金招牌”

烟台大樱桃与京东的“联姻”是京东深耕山东的一个缩影。作为农业大省，山东农产品总量大、口碑好，但能让人耳熟能详的知名品牌却不多。山东省农业厅副巡视员姜卫良此前接受媒体采访时表示，品牌是农业现代化重要标志，品牌背后代表了一整套的现代化的农业生产体系、精英和销售体系，以及对农产品质量安全的绝对保证。“一旦赋予了这些东西，农产品的身价就倍增。”

2016年10月，山东省政府与京东集团签署战略合作协议。根据协议约定，双方在电子商务智慧物流体系建设、农村电商、跨境电商等方面展开全面合作。为了加速战略合作落地，日前，山东省商务厅已与京东集团合作，在京东平台上设立“鲁产名品馆”，利用京东在全国的营销优势和品牌塑造能力，为传统出口企业和地理标志产品互联网转型提供“保姆式”服务，重点打造一批外贸出口产品、特色产品、地标产品的知名品牌，提高鲁产名品的品牌溢价和质量溢价。

在3月24日的京东山东合作伙伴大会上，京东商城山东省分公司总经理张迎新表示，目前京东自建物流在山东省实现了全覆盖，可为消费者提供211限时达、次日达、极速达、夜间配和生鲜冷链物流服务，同时将对外开放，为山东企业提供高效的物流服务。