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在旅游平台竞争激烈的今天，如何避免产品、服务趋同化，并争抢新生代客源，成为制胜关键。位居国内旅游平台第一梯队的去哪儿网，也开启2021年品牌营销攻势，将战火烧至娱乐圈周边，力图圈住90后年轻客群的心。

从平台到品牌 去哪儿网的“圈人”之道

根据去哪儿网大数据显示，75%的年轻人第一次接触去哪儿网是购买低价机票。继而被去哪儿网酒店、度假、门票、用车等更广泛的旅游体验所吸引。

新年伊始，去哪儿网即大手笔在诸多年轻人关注的场所，轮番进行品牌轰炸。将“旅游上去哪儿，省更多当然玩更多”的宣传主旨传达给年轻受众。

例如在王菲、陈奕迅、莫文蔚等诸多大牌明星助阵的“梦圆东方-东方卫视2021年跨年盛典”中，去哪儿网全新打造的品牌广告隆重登场。而在任家萱、李宇春、邓紫棋等新生代偶像参与的“陌陌直播.17惊喜夜”中，去哪儿网也将作为“首席品牌商”亮相。

（去哪儿网专为年轻客群打造的“省更多.玩更多”品牌广告）

多维度强势增长 打造年轻人最爱的旅游品牌

除机票这条去哪儿网传统优势业务线外，近年来，去哪儿网更在酒店、用车等业务线上强势增长，并推出多项吸引年轻人的优惠政策和大促活动。

2016年十一期间，去哪儿网宣布十一单日离店有效间夜量超过100万，稳坐国内中低星酒店第一把交椅。此外，去哪儿网持续2年多的强势促销品牌“酒店5折”继续发力，更是投入10亿元巨资拉低年末酒店价格，覆盖国内100个城市的数十万家酒店，新用户订酒店可节省60元。并采用90后为主力的研发及产品团队，更针对90后游客喜好，筛选“疯人院”、“骑行”、“道观”等搞怪、卖萌主题酒店，并请“大胃王密子君”等新生代美食网红站台，可谓既省钱，又好玩。

用车方面，针对95后新生代客群，去哪儿网车船业务部开始发力，打造出景区直通车、团队包车、机场大巴等新业务。2021年春运将至，去哪儿网车船业务部打造全新场景化产品——校园直通车，服务全国回家路上的莘莘学子，温馨回家。并推出“1分钱订座”、“0换乘直达”、“神准时”等深受年轻人喜爱的利器。

去哪儿网品牌战略负责人表示，性价比可以吸引年轻人，但品牌可以长久留住人。打造年轻化、娱乐化、符合新生代客源口味的旅游产品，配以优质的服务与完备的保障体系，才能让年轻人成为“回头客”、“忠粉”。