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近日，国内权威调研机构iiMedia Research（艾媒咨询）所发布的最新数据显示，在应用商店关键评价因素的对比上，终端厂商应用商店的满意度远低于第三方应用商店满意度。究其原因，是用户选择应用商店的考虑因素中最重要的两个因素——“软件分类简明度”和“应用软件齐全度”的用户评价上，终端厂商都明显低于第三方应用商店，尤其是应用软件齐全度上大幅落后。其余评价因素的评分终端厂商亦普遍偏低。

图:第三方应用商店将占据市场主导地位，终端厂商还有很长的路要走

手机应用分发市场一直是个竞争激烈的战场，除了第三方应用商店、终端厂商应用商店，更早之前还有电信运营商的应用商店。鏖战至今，用户体验不佳的运营商应用商店败下阵来，未来应用分发市场的重头戏就在第三方应用商店与终端厂商应用商店的对决。

从艾媒最新数据来看，尽管终端厂商涉足应用分发领域优势明显，但第三方应用商店仍占主导地位。从“软件分类简明”、“应用软件齐全度”等各个方面的数据显示，用户对于终端厂商应用商店的满意度都远远低于第三方应用商店。

终端厂商VS第三方:优势突出 短板明显

众所周知，手机拥有天然入口优势，非常适合做分发类、工具型产品，因为每出货一台，代表自带应用商店增加一个用户，强悍的用户拓展能力是第三方应用商店无法企及的。

尽管终端厂商涉足应用分发领域优势明显，但也存在两大明显短板。一、智能手机市场增速放缓；二、应用商店管理规范，存在诸多灰色地带，需要进行规范化和系统化管理。相比管理机制健全且经验丰富的第三方应用商店，终端厂商则显得力不从心。应用市场已经进入360手机助手、百度、腾讯所形成的3BT巨头时代，随着阿里将豌豆荚收入囊中，目前，手机应用分发市场已经形成了3BAT与终端厂商争霸的格局。

此外，据艾媒咨询报告显示，用户还更注重应用软件的齐全度。第三方应用平台资源广泛，以360手机助手为例。360手机助手通过蒲公英创业计划于开发者共赢完善生态系统构建，拥有强大的背后资源。上下游完善的生态链使得360手机助手在开发者、用户端都受到热捧。

第三方VS终端厂商:创新分发 占主导地位

对于用户来说，玩转应用的需求非常强烈，但不知道哪款应用有价值。分发效率低、应用下载后躺在手机中成为“僵尸”、过度商业化推广让用户讨厌，也逐渐成为了分发平台面临的三大难题，移动分发急需变革。

因此个性化、精准分发才是最优解。这正是第三方应用商店的一大优势。巨头争霸的移动应用分发市场中，360手机助手的路径或可借鉴。2015年4月360手机助手“应用圈”上线，提出“全民分发”的概念。在“话题”模块中，360手机助手将会根据用户的自发讨论，将热度最高的一些APP集结推荐，形成了用户主导的个性化分发。

在社交分发的基础上，360手机助手还邀请了孙俪、汪涵等一线重量级明星入驻，以明星娱乐来带动应用分发，率先进入娱乐分发时代。随着娱乐分发的深化，360手机助手更是具有战略性前瞻眼光地将用户对象瞄准95后、00后年轻人，走“产品年轻态、用户年轻化”的道路。2015年12月，360手机助手正式签约当红少年偶像组合TFBOYS作为产品代言人，开始了立体娱乐化战略。

图:360手机助手制定立体娱乐化战略 不断开启创新分发新领域

在娱乐化后续的运营中，360手机助手还率先推进“福利常态化”，加大福利的发放力度。更是将福利发放与今年最火的直播相结合推出“礼拜一秒杀局”，萌妹子直播送福利的模式不仅大受用户欢迎，更是为手机应用分发行业开辟了新的营销思路。在360手机助手诞生五周年到来之际，360手机助手还推出了乐次元礼约第一季，免费为用户发放20万份泰国5日游福利，不仅引发用户哄抢，更是在营销方面玩出新高。此外，还通过 “周五红包计划”、长期下载有礼等活动建立了一种长效、固定、周期性的福利机制。

不难看出，智能、精准、高效以及能让用户互动、活跃的应用分发手段才是未来应用商店的发展趋势，可以有效满足开发者和用户的需求。用户通过应用商店获取优质娱乐内容的需求日益旺盛，为善于创新、挖掘内容的360手机助手等第三方应用商店提供了可持续的发展空间。

不论从实际数据还是发展趋势来看，第三方应用商店仍将长期占据市场主导地位，终端厂商还有很长的路要走。