详情

【搜狐IT消息】3月4日消息，世博会英国馆近日入驻豆瓣网，不到24小时即吸引了3000多名豆友的“关注”。据了解，此次世博会英国馆入驻豆瓣，旨在通过豆瓣的互动平台宣传英国馆和英国文化，并为其在即将开幕的上海世博会造势。

世博会英国馆迷你站活动是双方合作达成后，豆瓣网通过与英国馆交流和沟通需求为其策划的一系列互动活动，而具体执行细节则由英国馆设计。据英国馆相关负责人介绍，“之所以选择豆瓣网进行合作，是因为豆瓣网是一个非常注重文化的网站，以大学生和白领为主的豆瓣用户对英国文化有很浓厚的兴趣，并且豆瓣在向锁定目标人群传递信息和发起活动上有很高的声誉, 是出色的合作伙伴。英国馆参与世博会的主要目标之一是宣传英国的创新精神, 希望通过豆瓣网络社区传递英国艺术与文化的信息, 鼓励网友们踊跃讨论关于英国创新的讨论和内容, 激发网友对英国文化的兴趣和探究，同时提高对英国馆未来活动的认知度和关注热情。”

网络互动营销与传统的硬广告投放最大的区别是互动营销强调受众的参与性，而豆瓣网基于兴趣与发现的友邻传播系统提供了更好的互动平台。除世博会英国馆外，匡威、福特、惠普、Swatch等高端品牌也在豆瓣相继建立品牌迷你站。据了解，在豆瓣网改版后，迷你站将直接隶属于豆瓣社区。