详情

腾讯科技讯（小黑） 4月22日消息，在2010年第一季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会上，奥维公司总经理喻亮星表示，液晶电视仍然是整个彩电行业发动机，第一季度同比增长达到了%，但是从去年第四季度状况来看，环比增长来看，并不是特别明显，只是在一位数的增长，增速开始放缓。

喻亮星认为，从当前市场情况来看，特别是平板电视去年增长情况到了去年下半年，超过了100%的增长速度，第一季度平板电视增长速达99%，这实际上和企业的预期存在一定的差距，它的增长幅度开始减缓。

喻亮星透露，在今年一季度总体状况良好的情况下，它的最关键的还是在元旦和春节这两个节假日，带动了整个市场的增长，到了三月份不管是315还是清明节对于整个的增长的拉动不明显，总体而言，第一季度市场规模良好的延续去年的增长态势。

本次会议以“ITV 网络万象、融通视乾坤”为主题，分析了一季度中国电子信息产业的运行情况，探讨了中国彩电行业的发展形势及网络电视行业的发展模式，奥维咨询（AVC）代表会议组委会权威推出了《中国网络电视产业发展趋势及消费需求研究》专题报告。为推动网络电视的健康发展，视像协会发布了《关于进一步推进三网融合、加快互联网电视产业健康发展的有关意见》。腾讯科技对此次大会进行了全面的采访与直播报道。

以下是奥维咨询总经理喻亮星的演讲实录。

喻亮星:尊敬的专家，尊敬的领导，各位嘉宾，媒体的朋友们，现在时间比较晚，我用比较短的时间向大家汇报一下10年彩电市场的基本状况，也对接下来几个季度的情况做一个大的概述。我的报告分为三个方面:一季度市场的回顾，二当前主要形势做一些判断，三对未来市场趋势展望。

首先看一下一季度彩电零售市场的基本情况，我们可以用大概五个方面的特点:

第一就是在市场规模方面，整个一季度彩电市场保持了一个高的增长态势，延续了去年下半年的高增长，表现什么状态？一季度零售量和零售额的增长，零售量是44%，零售额是60%，是新的黄金发展周期是一个很好的发展开端。

具体到不同的产品类型:液晶电视仍然是整个彩电行业发动机，一季度增长达到了%，同时平板电视等离子电视也是得到了增长，一季度增长了19%左右，但是我们看到，实际上相对于去年四季度状况来看，环比增长来看，并不是特别明显，只是在一位数的增长，我们也说到CRT的部分，今年一季度它的情况是有一些好转，在增长，下降的速度有明显的减缓的，现在40%，去年这个时候是60%。

所以从当前市场情况来看，特别是平板电视去年增长情况到了去年下半年，超过了100%的增长速度，一季度平板电视增长速度99%，这样一个增长，实际上和我们企业的预期存在一定的差距，它的增长幅度开始减缓。

在今年一季度总体状况良好的情况下，它的最关键的还是在元旦和春节这两个节假日，带动了整个市场的增长，到了三月份不管是315还是清明节对于整个的增长的拉动不明显，总体而言，一季度市场规模良好的延续去年的增长态势。

第二，家电下乡的部分，市场对家电下乡的认可非常高，目前市场销售情况占到全国市场的1/3，其中平板电视销售贡献了7成，这是家电下乡产品最重要的产品之一，具体我们可以看到，在家电下乡的部分，从去年第四季度开始，每个月销售量超过了100万台，今年也是延续了这样一个趋势，现在三四级市场，家电下乡在农村市场的比重70%，平板电视在家电下乡是70%，整个平板电视占到整个市场的30%左右。

第三，在品牌竞争方面，国产品牌市场份额比较稳固，三四级市场的优势非常明显，具体我们可以看一下，一季度国产品牌和外资品牌是79:21，应该是8:2的局面，国内市场是70:30，农村市场是90:10，这样的一个结构，值得我们关注的就是城市和农村市场，在农村市场和外资品牌在今年的市场策略发生转变，由去年特别保守的策略，转变相对积极，并且应该非常明显的，对于一二级市场竞争的侵占。

我们可以看到在一季度，外资品牌在整个城市市场的地位得到提升，使得目前这个结构比例是70:30，特别是我们有一些外资品牌的价格，其实已经接近我们国产品牌的价格，包括32寸的，2999这种产品非常普遍。

国产品牌的优势应该在农村市场，服务体系都是优势，农村市场国产品牌有明显的优势，去年外资品牌已经加快了在农村市场的开发，包括销售终端，还是家电下乡，建营销体系，外资品牌都重点突破三四级市场，目前来看国内品牌优势非常明显。

第四部分就是细分市场，新兴的一些产品，我们网络电视ITV电视，它的市场占彩电规模的10%左右，这一块，特别是零售额的部分，已经超过了15%，我们奥维咨询（AVC）在今年这种增长的趋势会延续下去，预计今年这个规模大概是777万台的规模，整个市场比重超过20%，网络电视在国内市场的发展非常迅速的。

在网络电视里面，目前主要是由我们国产品牌在推动，现在来看，有部分外资品牌加入到网络电视的阵营里面，从品牌竞争状况来看，网络电视在中国市场会得到快速的发展，具体到规格的状况来看，目前在大尺寸的渗透力比较大，小尺寸渗透力比较低，大约高出20%。

第五部分:在LED背光液晶电视的部分，跟网络电视是属于相类似的特征，它的成长速度也是非常快，销售量在4%的比重，销售额是超过8%，接近9%，其中我们值得关注的，LED背光液晶电视，它是由外资品牌所带动的，但是在市场的表现方面，经过了去年大概两三季度的市场推进，现在我们可以看到，国产品牌的推进速度和市场成长非常快的，目前一个格局23%，国产品牌LED背光电视在这个方面的推进是取得了这样的一个成效。那么具体到LED背光液晶电视部分来看，在47寸和小尺寸22寸占价格非常接近，现在价格倍左右，这个倍是替代效应很关键的地方，从局部规格出现倍的现象给我们一个提示，在未来很短的时间LED背光就会大规模替代我们CCL的产品。