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为了进一步揭示用户理财和消费行为之间的关联性，将用户消费行为更为清晰地表现出来，顺应目前互联网金融时代场景化、数据化、移动化的需要，网易金融事业部旗下大数据实验室于近日继续发布国内首份《新中产品质消费分析报告》，这也是继上次网易金融发布国内《新中产理财行为分析报告》后再次发布的一份新中产行为报告。

麦肯锡上个月公布的一份互联网金融研究报告《颠覆与连接—解密中国互联网金融创新》显示，截至2015年底，中国互联网金融的市场规模达到12-15万亿元人民币（占GDP的近20%），互联网金融用户人数超过5亿为世界第一。而网易金融认为，目前新中产人群正在逐步扩大，未来5年新中产人群从目前的2亿增长到5亿的可能性很大。

新中产消费，账户、支付安全成为关注焦点

网易金融大数据实验室分析显示，在电商和互联网、金融行业中，账户的信息安全和核心的支付渠道的安全成为新中产关注的重要因素之一。在支付工具的选择中，新中产用户更多会选择支付宝、微信支付、网易支付、银联支付等主流的互联网渠道支付，一方面有利于数据安全的保障，另一方面也相对具有更高的安全性。

由于目前主流的几家支付公司在数据和支付安全上相对比较到位，网易旗下金融事业部的支付工具产品网易支付也成为了游戏、门户、火车票、电影票、网易考拉海购、网易严选等各个产品的支付渠道，并向网易圈外的生态扩展。在数据分析中，网易金融大数据实验室发布的调研问卷显示，76%的用户对目前的网上购物安全相对比较满意。

对于目前很多平台推出的账户安全、支付安全保险服务，新中产用户中48%的用户表示需要购买类似服务，还有24%的表示要经过了解，合适后可以购买。可见，大部分新中产用户需要这种账户和支付安全保险服务。不过，在账户安全、支付安全的保险费用上，绝大多数人认为保费不要太高，53%的用户选择10元以下。

稳健、理性、有品质成新中产主流态度

作为目前国内一个主流的互联网理财、消费群体，新中产的消费需求已经成为了一些主流平台的重点服务对象，而在互联网金融领域，和新中产消费、理财相关的账户安全、支付安全等细分领域也一直成为用户关注的焦点。

不论是新中产的理财行为，还是新中产的消费行为，目前都已经成为了互联网金融在场景化、技术化、数据化方面应用的一个需求来源。而分析新中产群体的理财和消费需求特征，也就成为了互联网金融平台进行产品和业务创新的一个激发点。

理财和消费，大多数新中产都会选择稳健、安全和有品质的生活态度。

网易金融大数据实验室发现，网易考拉海购平台上74%的用户认为“在平台上可以买到比国内性价比更高的商品”，并且60%以上的用户觉得买的安全放心，让生活享受到了更好的品质。这次消费行为分析报告中体现的新中产消费行为特征和此前公布的《新中产理财行为分析报告》中的理财特征有异曲同工之处。

在上一份《新中产理财行为分析报告》中，有%的新中产用户认为自己经常会出去旅行，%的人认为自己经常会去健身，%的人认为自己乐意从事公益活动，还有%的人已经逐渐接受了海淘等更高品质的购物方式。

网易金融大数据实验室介绍:

网易金融大数据实验室是网易利用海量用户信息和亿级别用户数据管理和分析维度，结合金融业务实际发展需要，以场景化、技术化和数据化为媒介，将用户的理财、支付、信贷、消费等类金融行为进行大数据结构化分析，以保障数据安全、推动产品创新、优化用户体验的核心部门。