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【报道】互联网时代，一个风口行业的兴起沉浮，往往三两年间，似乎就走完了其他传统行业的一生。

2014年斗鱼成立，直播行业开始出现在大众视野；

2015年，直播行业迎来草莽式增长；

2016年，平台竞争白热化；

2021年，直播平台进入淘汰赛阶段，在相关部门对直播行业出台了监管措施之后，行业迎来倒闭潮和转型潮，那些靠着低俗内容和砸钱买主播模式的平台都渐渐被淘汰，活下来的往往是那些有优秀内容作为支撑的平台。

10月15日，易观千帆发布了9月份《2017最新视频领域Top1000排行榜》，斗鱼活跃用户数在游戏直播类APP中排名第一，超第二名530万人、超第三名1171万人，强势领跑行业。

同时，在活跃用户增长幅度上，斗鱼取得了%的增长，而其余几家平台多呈现下降趋势，在整个行业环境从增量增长到存量竞争的条件下，斗鱼取得如此成绩，非常耀眼。

事实上第三方对直播行业的数据统计普遍偏低，而斗鱼的真实月活数比统计数据要高的多，目前已经接近2亿，并且PC端和移动端的用户数、活跃用户数均远超对手，对竞争对手的优势远比现在呈现的要大。

泛娱乐化时代，直播行业的竞争刺刀见红，斗鱼是如何确立行业领先地位的呢？

定位稳、准、狠，出击精准

斗鱼在泛娱乐化的背景下对自身进行了更为精准的定位，并通过多渠道、多领域的方式围绕自身定位准确出击。

斗鱼TV的定位是“每个人的直播平台”，倡导全民直播，并提出了“直播+”的理念。这种理念为年轻人的生活带来变化，在这个平台上，每个人通过自己的能力、才华和努力，可以获得成百上千甚至更多的粉丝，这会给年轻人带来成就感，赢得年轻人的好感。凭借精准的品牌定位，斗鱼在年轻人群体中树立了自己独特的品牌形象。

精细化运营，强化粉丝黏性

为了长远利益的发展，斗鱼不再像以往一样采取全盘皆收的扩张策略，而是进入到了精细化运作时代。

斗鱼TV在之前的更新中，新添加了粉丝徽章和贵族系统。观众在主播直播间第一次充值会赠送粉丝徽章，这样的设定有利于主播粉丝的管理和巩固，也能促进粉丝的消费。其次，斗鱼针对不同的主播和观众，设定了主播专属礼物。粉丝与主播的关联性和归属感得到强化，提高了粉丝活跃率，促使更多人从普通粉丝向死忠粉进行转化。

卢本伟专属礼物

“线上+线下”，打造现象级IP

如果单单只依靠线上节目吸引用户流量，那注定会在激烈的竞争中淘汰出局，只有“线上+线下”双管齐下才能保持更加强有力的竞争力。

斗鱼TV举办的两届斗鱼嘉年华吸睛无数。

2021年6月，武汉十里江滩，三日狂欢。

第二界斗鱼嘉年华创下了直播界有史以来规模、阵容最大的纪录，35万人次水友现场围观，亿人次粉丝线上观看，直播总时长达到6000小时以上。斗鱼将嘉年华活动，塑造成了国内最大的互动娱乐盛会。

而由斗鱼倾力打造的“2017斗鱼鱼乐盛典”也将于10月正式启动。作为泛娱乐直播领域的领军者，本次盛典突破传统直播概念，涵盖电竞、时尚、户外、科技、二次元、音乐、游戏等多个领域，斗鱼百万主播聚集镜头之下，参与角逐。同时盛典也为斗鱼用户和主播之间提供了更好的展示和互动平台，通过双方的深度参与，打造出一次星光闪耀又“接地气”的终极娱乐盛宴。“鱼乐庆典”作为斗鱼在嘉年华后的另一大终极计划，必将成为另一个年度现象级的IP。