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奥巴马被自拍（图片来自于文汇报）

据国外媒体的报道，2013年的美国职业棒球大联盟（MLB）总冠军波士顿红袜队于当地时间本周二受邀前往白宫做客并得到奥巴马的接见，红袜队的总决赛最有价值球员大卫•奥提兹（David Ortiz）在向奥巴马赠送球衣时用手中的三星Galaxy Note 3自拍了一张两人的合影，并自己的Twitter中发布出来，没想到一石激起千层浪。

随后拥有520万粉丝的三星官方Twitter账户对奥提兹的这条推文进行了转发，并指出这张图片是用三星的智能手机拍摄的。由于奥提兹目前和三星签有代言合约，所以此举被外界怀疑是奥提兹有意为之而用来宣传三星的手机品牌的。

白宫的新闻秘书杰伊·卡尼（Jay Carney）日前对三星的行为提出警告，并表示奥巴马的法律团队反对三星将上述照片用于商业营销。“依照内部规定，白宫反对任何一种将总统肖像用于商业用途的行为，”卡尼说道，“而在此次事件中，我们肯定予以反对。”

目前卡尼拒绝透露白宫律师是否已就此事与三星进行了接触，而三星方面也拒绝就白宫的表态发表评论，同时也并未透露奥提兹此举是否是提前安排好的。

奥提兹的这张自拍照让人不由想起在上月的奥斯卡颁奖典礼上，主持人艾伦•德杰尼勒斯（Ellen DeGeneres）利用三星手机所拍摄的“史上最牛明星大合照”，该照片在Twitter上的转发量已经突破了200万次，而最大的赢家无疑就是奥斯卡赞助商之一的三星公司。

2010年，美国知名大衣品牌Weatherproof在纽约时代广场刊登了大幅的户外广告，其广告的主角就是身穿Weatherproof大衣的奥巴马，随后白宫方面表示Weatherproof并未获得使用总统肖像的授权，并要求制作方撤掉广告。

不管此次的“奥提兹自拍事件”的幕后推手是不是三星，至少三星已经依靠在广告营销方面的优势在与苹果的竞争中立于不败之地。在过去的几年中，三星在电视、纸媒、广播和互联网等多个渠道进行大规模广告宣传，据了解，三星在2013年在美国地区针对手机产品就投入了亿美元的广告费，高于苹果的亿美元。

“许多品牌如今都知道需要经常创造新的热门话题来吸引消费者的注意力，”营销服务公司Red Peak的CEO詹姆斯·福克斯（James Fox）介绍说，“即便这些话题是极具争议的，只要不是负面消息，都有利于品牌和产品的传播，而三星很显然深谙这一点。”