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腾讯科技讯 2012年12月18日消息，在今天举行的第四届效果整合营销高峰论坛上，京东商城高级副总裁程峻怡在大会发表演讲，程峻怡表示，价格战的背后实际上是模式之争。

程峻怡称，价格战的本质是模式之争，第一是电商和电商之间价格战实际模式之争是B2C和C2C之争。第二是电商和实体店之间模式之争。所有的价格战归根到底是B2C和C2C，电商和实体店之间的斗争。

程峻怡同时表示，模式之争背后是规模和效率的问题。

2012年12月18日，由“电子商务网络营销领航者”亿玛公司主办、知名第三方机构派代网和亿邦动力协办的“第四届效果整合营销高峰论坛”在北京海航大厦万豪酒店隆重举行。会议主题为“内外兼修 营销破局”，在本届峰会上，国内电商行业代表企业及领袖将齐聚一堂共商国内电商发展大势。腾讯网做为大会战略合作伙伴全程直击，腾讯微博做为指定微博平台进行微博直播、微博上墙，沟通场内外。