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国产品牌复兴言之尚早，用户黏性仍是壁垒

近日，咨询机构赛诺发布了2012年4月中国智能手机市场份额报告。内容显示，国内前五强中，除了三星电子外均为国产品牌，分别为中兴、华为、联想和酷派，这四家企业的市场份额合计更超过了40%，国产品牌总市场份额更将超过50%。一时间，10年前国产手机的辉煌年代似乎又回来了。值得注意的是，上榜的“中华酷联”四大品牌有着相似的背景———智能手机集中在千元环节，与三大运营商捆绑紧密。

这点与10年前有些相似，当时的国产手机依靠灵活的渠道策略，从代理商环节相对死板的洋品牌手中抢得了市场。而如今，只是渠道端换成了运营商而已。这不免埋下了一层隐忧———撇除运营商补贴和产品本身的性价比，上述企业作为手机品牌，品牌端的价值到底有多大？技术实力又如何？是否能支持其走得更远。

国产手机仍依赖渠道和价格

整整8年过去了，国产品牌终于在中国市场上再次和洋品牌打成平手。赛诺数据显示，今年4月我国智能手机在3G市场总体占比75%，市场占有率持续走高，同时，智能机格局发生变化。前10名中，国产品牌和国际化品牌各占五个席位。其中国产品牌有华为、中兴、酷派、联想和海信，国际品牌为三星、苹果、摩托罗拉和诺基亚H T C。这10家企业的市场份额整体上高达%，其中国产品牌5家份额则高达44 .13%，整体更高出国际品牌。

这不禁让长期关注国内手机市场的人们兴奋不已，毕竟上一次国产品牌的辉煌要追溯到10年前，已太久太久。

2003年是一个特殊的年份。按照原信产部(现工信部)统计，当时国产手机市场占有率达到了%，首次超过了国外品牌。当时波导、夏新、东信、T C L、康佳等国产厂商是主力军，一度在市场上呼风唤雨。而中兴华为当时还在设备端打拼，联想亦只是初涉手机领域而已。

然而，这种辉煌并没有持续太久。由于当时的国产手机大都为韩国日本的贴牌产品，国产品牌自身并不具备技术研发实力，部分厂家更是连最基础的手机售后服务都不能独立完成。也正因为如此，两年后，由于大规模的质量问题爆发，国产手机库存积压严重，最终拖垮了整个国产手机品牌群。随即波导、东信收缩回代工业务，夏新一蹶不振，T C L把更多的精力放到了海外市场上，整个国产手机群土崩瓦解。

“当时国产手机的成功很大程度上得益于渠道端的灵活，以及同等配置下更有竞争力的价格。”长期关注中国手机产业的战国策分析师杨群认为，这两点和当下迅速崛起的“中华酷联”很相似，只是渠道从社会端转向了运营商端，而性价比依然是国产“新贵”们的杀手锏。