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10月26日下午,国内独立团购导航网站团800发布《2011年9月份中国团购统计报告》。目前团购行业的寡头化正在迅速形成,前三的独大地位还在进一步突显。预计再有最多6个月的洗牌后,行业格局会最终形成,绝大多数团购网站最终倒闭,行业开始迈向规模化盈利的新阶段。
寡头竞争格局渐现
报告指出9月全国团购市场几个新现象。“本月团购网站数量增长基本停滞,全国新增团购网站仅19家,总计达5058家。开团次数仍维持较高水平,达万/期。重点城市客单价继续攀升,平均达元/单,团购投诉次数环比下降%。”
在9月团购网站排行中,前10名竞争已经开始分化。就市场份额来看,前5名占据了市场份额的67%,前12名占据了市场份额的82%。
就成交金额来看,前6家网站合计成交额约为亿元,占据整个团购市场67%以上的份额。窝窝团继续蝉联榜首,并且前三名跟后几名的差距开始拉大,10名之外的份额越来越小,格局已经日趋明朗化。
按地区来看,北上广深蝉联前四,北京、上海月成交额已经过亿,其中北京接近亿元,15个城市月成交额超过2000万元,按照26个千万元级城市当月平均成交额近3200万元来算,9月份统计城市的团购总成交额超过8亿元。
按投诉情况来看,9月团购投诉数大幅减少到1046期,环比下降%,反映了团购网站放慢地域扩张和人员增长以保证和提升重点地区服务质量等措施的成效,一方面也是行业走向成熟的体现。
2011年9月中国团购市场概况
2011年9月团购成交额千万元以上城市
团购涅槃 或回归可持续发展
分析指出,计入倒闭站点和僵尸站,团购网站规模实际上已经呈现衰退趋势——这也是行业无序增长到一定阶段的必然结果。与行业大环境相对应的,是一线网站对全国战略布局的调整和优化。在摒除前期资本驱动的粗放式增长方式之后,一线网站更加注重成本控制和细节管理,加强修炼内功,提高盈利能力。
尽管媒体及部分观察人士将近期团购行业的表现视为“寒冬”,但业内专家却从竞争和淘汰背后,看到了团购企业自我减负、成本下降和盈利能力逐步显现的本质变化,或许此时用“冬天来了,春天还会远吗”这句话形容再恰当不过——团购经历涅槃,已逐渐回归可持续发展的道路上。
据21世纪网了解,团800在制造此份报告时,抽取了全国13家一线团购网站:24券、58团购、F团、大众点评团、嘀嗒团、高朋、拉手网、满座、美团、糯米网、团宝网、窝窝团、赶集团购,并以各项销售数据均来自各团购网站公开的API数据记录为主要计量依据。