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日前，山寨发布会创始人阳淼在一个广播节目中接受采访时，首度披露了轰动业界的山寨发布会年度大奖的设立原则和评选内幕。山寨发布会大奖以全面反映行业记者的看法与价值取向为目标，立志于打造中国IT界的“金球奖”;而刘强东、周鸿祎和网易公开课、微信等高人气人物和产品的获奖，也在客观上证实了记者们的判断力与产业深入程度。

本届山寨发布会大奖于本月21日评选完毕并同时公布，马云、余额宝、丁家猪等为人关注的人和产品获得了今年的几项大奖。大会主办者阳淼在参加车语传媒旗下考拉FM的广播节目时透露，这一奖项的设立，源于互联网行业内花样繁多的颁奖典礼，面对或厂商或媒体的各类虚实奖项，每天观察、记录这个行业的记者渴求一个表达自己声音的平台;所以在2011年山寨发布会第一届年会上，记者们设立了具有鲜明传播特色的各大奖项，并进行传播。

奖名令人捧腹，原则发人深省

今年的评选，各个奖项的归属依旧令人兴致盎然，对三年来得奖者的横向对比，也能让人感受到山寨发布会变化的趋势。

在2013年金喷壶奖中，阿里巴巴创始人马云以持续三年不懈的高能输出终于扫开前方的刘强东和周鸿祎，拿下这个最受关注的奖项。阳淼透露，此奖设立之初，记者们只是想表达一句简单的话，“你为何这么能喷”?而现在这个夙愿则变成了“你这么能喷，行业知道吗?”大佬们的言论反映了行业趋势，金喷壶奖则将一年最重要的发展趋势反映给观众。无论是刘强东发动的电商大战、还是周鸿祎加冕“战神”的系列战争，无不是以高频率的语言内容输出作为先导，马云今年力捧来往的诸多“喷言喷语”，更是体现了移动互联网领域巨头战争的趋势。

与之相对的，是令人充满不舍的金墓碑奖，顾名思义，此奖献给那些已经告别并激起过用户情感共鸣的产品和品牌，去年的MSN，今年的诺基亚，反映了互联网行业速生速衰、快速迭代的现实，以及节奏远远慢于产业发展的情感变迁。

山寨发布会大奖中最具正面含义的是年度产品奖(金蜘蛛奖)，因为互联网“web”的本意是蜘蛛网，而贯穿其中的一个个闪亮产品就是勤劳的织网蜘蛛。今年，支付宝推出的余额宝将此前蝉联两届金蜘蛛大奖的微信、微信公众平台挤下了领奖台，成为阿里系对腾讯的一次胜绩。阳淼解释说，以往购买理财产品，消费者有很高的学习成本和实施步骤;而余额宝则将过程简化，只需一个简单的转存动作便可获得不逊于定期存款的收益。余额宝的意义在于吹响了互联网向金融行业进军的号角，为普通民众展示了互联网行业的丰富前景与可能，因此余额宝在山寨发布会的评选中，占有压倒性的票数优势。

金拐奖被称为与金喷壶奖并驾齐驱的人气奖项，授予那些前期宣传建立了非常大期望，却因为技术、市场环境变化或持续过热宣传等各种原因最终没有实现预期的产品。丁家猪通过数年的酝酿，一举夺魁。从丁磊宣布要养猪到现在已经过去了好几年，猪肉价格从疯狂的最高点到现在的平民价格也已经几度起落，但丁家猪一直迟迟没有出栏，甚至有好事媒体曾经计算过，丁磊因错过猪肉价格峰值已经少赚了7000万元。

立足促进行业，不为一味讽刺

小米公司的小米2去年夺魁金拐奖，今年的红米手机又成为该奖项角逐者。小米通过高性价比和高超的营销拉高了消费者对其产品的预期，但在无法保证供应量的情况下未能很好地管理预期，导致相当一部分购买不到产品的用户从米粉转化为“米黑”，这一现象值得所有企业借鉴。阳淼解释称，山寨发布会对最佳忽悠奖的颁发，并非基于嘲讽，而是希望成功的企业可以更好地管理预期，营造出超预期+高管理的模式或者通过适当的方式纾解未达到的预期，这才是金拐奖设立的初衷，也期望有一天，这个最佳忽悠奖再也找不到提名人。

年度公益奖在经过12年的空缺后，今年花落谷歌寻人平台。四川雅安地震期间，以谷歌寻人平台为首的新媒体助阵地震救援，真正使互联网服务于社会。地震期间，百度、360、搜狗等九大公司均发布了自己的寻人平台，而Google由于先发优势，早已经建立了寻人平台的标准格式PIPF。在媒体呼吁下，中国九大平台最终以PIPF为中介实现了数据打通。Google敏锐的公益感知力以及以开源数据格式提供一致性服务平台的互联网意识，使其获得了最具社会效益的第三届山寨发布会公益大奖。

除了各家获奖产品、人物和公司，今年一些广为流传的产品如百度地图、微信支付也入围奖项，而拇指阅读等创业公司推出的产品也首度进入金蜘蛛奖评选。记者们评奖也多是从自己使用、自己观察、自己体验的角度出发，这既体现了山寨发布会各奖项扎根实际之处，也反映了互联网行业特有的“接地气”。

阳淼在访谈节目的最后也提到，希望明年诸如年度产品、年度公司中可以出现更多创业公司，甚至能够突破大佬重围摘得桂冠，今年的金蜘蛛奖已经有了这个趋势，创新是互联网前进的动力，只有大量新公司、新产品成长起来，这个行业才会充满活力、不断前行，也希望山寨发布会中的职业记者们能够更多关注、更多鼓励这种创新公司、产品的出现与成长。

一个看似八卦的山寨发布会，每个奖项背后都有深意，虽然为了娱乐性与传播型，可能每个大奖都披上了颇具特色的外衣，但其背后希望记录行业历程、促进行业发展的良苦用心，也通过三年的坚持逐步为人所熟知。