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在2015年愈发成熟、竞争加剧手游市场只中，手游的爆发更需要强大IP的支持，而IP更是逐步成为一款游戏产品的重要维度。近期，百度移动游戏就最近火热的综艺节目《真正男子汉》推出同名官方手游，国产综艺IP似乎正在迎来春天。

图一

手游综艺IP时代  营销先行

游戏企业越来越重视综艺IP，更重要的是综艺和游戏在文化属性的契合度高，两者共同发展下，粉丝经济价值能够得以最大限度地释放。正是在这样的背景之下，百度移动游戏加紧了在热门动漫、影视剧、综艺、网络文学等领域的手游IP的布局。先后代理发行了《灌篮高手》、《卫子夫》、《真正男子汉》一系列IP手游作品。在综艺IP领域更是与诸多卫视展开了深度合作，与时下多部热门综艺达成了合作意向。《真正男子汉》同名官方手游正是百度移动游戏综艺IP战略的一次深度试水，而《真正男子汉》50％的次日留存表现也标志了百度移动游戏综艺IP战略的优势开始凸显。

相比之前传统手游主要依托渠道获得用户而言，综艺IP手游在市场竞争力上的确更具优势，单纯依靠IP自吸力便能获得大量用户，这是传统手游可望而不可及的。另一方面，借助互联网视频网站兴起，综艺节目逐渐从依靠电视媒体输出转向线上传播。不受限于电视台体制的诸多限制，综艺节目一边在曝光量激增的同时，也在努力去除“低幼化”的标签。并且，随着技术和理念的进步，很多诸如《真正男子汉》等综艺节目已经展现出世界一流的制作水准，赢得了数量可观的重视拥簇，而这些都是可供转化的潜在手游玩家。

综艺IP粉丝营销优势

既然是通过IP的知名度和影响力为手游产品导量，那么综艺IP所覆盖的受众用户群体就成为手游厂商的掘金地。新兴综艺节目为时下热点，用户评分和播放量都可以直观反映出IP的受欢迎程度。以《真正男子汉》为例，搜狐网5万人评分给出了的高分，在综艺节目仅仅播放了不到一半的情况下，累计播放量便已高达1亿次以上。而百度移动游戏此次的《真正男子汉》同名正版IP手游的市场的前景，不得不说是非常广阔的。

好IP的核心还是粉丝诉求

虽然手游借势综艺节目一举成为IP领域的新秀，然而风光背后的IP“通病”却也值得警醒。由于综艺节目的本土文化更接地气，往往会给游戏开发商营造一种人尽皆知的错觉，过于迷信IP的品牌影响力而导致疏于产品品质的打磨和深度玩法创新的案例比比皆是。就像前期市场上饱受诟病的跑酷类手游，随便换个IP就能包装成一款全新的产品。毫无诚意的粗制滥造和换皮之作，终将沦为粉丝口诛笔伐的“毁三观”反面教材。

另一方面，伴随着市场成熟度的提升，玩家对于手游的辨识能力也在不断提高，IP的粉丝对于手游的熟悉度也不断提高，IP粉丝们已经不是之前那种“人傻钱多速来好忽悠”的人群了，他们对手游的类型、核心玩法、画面变现力提出了更高的要求，为数不少的综艺IP的“铁粉”对于作品甚至有着不属于节目导演的理解，这就要求手游开发商不仅要从技术上实现对综艺节目IP设定的支撑，对节目的世界观、剧情等元素进行深刻探究，还要在核心玩法上狠下功夫。百度移动游戏《真正男子汉》手游立项前期，就围绕该IP的粉丝做了一系列调研，粉丝们更希望这款游戏能够强调动作性、更强调玩家互动，美术方面更强调细节上的表现力。

随着暑假的到来，国内手游即将迎来一个新的爆发期。游戏企业将如何把握粉丝们的基本诉求，实现手游、综艺推广价值上的深度协同，最终实现品牌效应的双边增值，将成为综艺IP的突围方向。而通过2015年《真正男子汉》这一综艺手游大作的爆发，或许我们可以从中找到答案。