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编辑推荐:“淘宝迟早要再次明确自己的定位，就如同中国电子商务行业必然要进行的升级一样，只是没想到变化来得如此剧烈。”一位从业10年的网上商城负责人评论。

从这个意义上讲，淘宝商城事件可以被看成中国电子商务行业发展过程中的一个标志性事件。

从卖场到商城 从卖家到网商

2010年和2011年的电子商务重点词，不再是“大卖场”，而是“商城”。

我们可以回顾一下这两年来电子商务领域的重点事件:2010年10月，凡客体流行，电子商务有了更多品牌概念;12月，当当网赴美上市;今年4月，京东商城宣布C轮融资15亿美元，几家B2C(商户对个人)网站，拼完价格就拼送货，电子商务已经不纯粹是“货品齐、价格低”的概念了。

淘宝商城也用新政中的两项收费:技术服务年费年终返还制度和违约责任保证金制度，使得要进入商城的卖家需要认真考虑自己的“企业”身份，衡量投入和产出、客服和售后。他们不再是“卖家”，而是“网商”。

淘宝商城CEO张勇对记者解释说，以一个服装商家来举例，如果其年度交易额达到120万元，则年终可以全部返还技术服务年费。120万元意味着一个月10万元，一天3000多元的交易额，“对于一个企业化经营的商家来讲，一天销售额3000元是一个最基本的标准。”张勇说。一位网商告诉记者，这一标准在淘宝集市也有很多商家可以做到。

QQ商城和盛大品聚抛出橄榄枝

而被称为“蚂蚁雄兵”的中小卖家，在这一场变革之中，又应当如何调整自己的位置?他们中的不少人，也能够提供高质量的产品和服务，甚至比品牌商做得更好，但由于刚刚起步，营业额又达不到“企业”的标准，他们又该怎么办?

淘宝服装卖家小周入行5年，曾经兼职开店，从北京动物园批发市场跑到杭州四季青批发市场，几年下来，好不容易积累了稳定货源。小周在今年夏天辞职，筹款几十万元，原本准备进驻商城，但现在他犹豫了，“我的营业额刚刚能达到全部返还服务费的标准，但是，现在很多钱都用在货款上，我很珍惜流动资金”。

小周准备暂时按兵不动，把工作重点转到自己网店的页面设计和日常的选品上，“先改善店里顾客的转化率，来的顾客别丢了，然后再想着商城吧。”

而另一位数码卖家章泽锋，则义无反顾地选择了商城，“我早就有了这个预算”。

值得关注的是，在淘宝商城遭遇纷争期间，也有竞争对手趁机搅局，对卖家们抛出橄榄枝。10月13日晚间，腾讯QQ商城推出广告“亿元营销资源大放送，QQ商城招商火热进行中”，表示对商家只收取2万元的保证金，上线不久的盛大品聚则宣布将对卖家降低准入门槛，免去3年的技术服务费。

原文详情:《淘宝僵局成中国电子商务的标志性事件》