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【搜狐IT消息】5月29日消息，2010第五届中国互联网站长年会今日在北京召开。本届站长年会将以“自强求变 跨界实践绿色增长”为核心主题，主要探讨在新的时代背景下，广大中小网站站长、互联网创业者应如何正确面对生存与发展的话题。搜狐IT作为全程报道门户将全程图文直播此次年会。

如下为悠易互通效果营销事业部运营总监刘会东在此次年会上的演讲实录:

刘会东:大家好，我今天的主题是多维度的效果营销网络，首先看一下这张图，很明显从媒体的流量和收入来讲，能够很清楚地对比到这篇页面标题，大流量和小营收，如何提升收益？不光是媒体，也包括我们第三方平台来讨论，我们希望通过我们自己对业务的尝试和创新帮助媒体获得更好的收益。今年我们新推出一个效果研究平台，这个主要是给客户提供效果营销。

首先第一个方面是优化，在我们看来效果营销的优化应该贯穿于广告投放的前期、中期以及后期三个方面，分别可能有涉及到定性的定量，以及投放条件、投放效果以及效果优化，这边想着重说一下中后期的事情。首先对于投放条件，根据不同的条件可以影响我们的效果，比如透过时间、关健词等等，所谓的投放效率第一点是说你的系统性能保证，如果系统性能出现问题的话，广告肯定出不来，这样会影响投放效率。其次对于媒体空置广告面的处理，你有很好的处理方式，这样会大大提高广告的转化率以及营收。最后一点是对效果优化方案的一个方面，在这两方面我们有自己的经验积累。

第二个方面，从精准来讲，本身我们是一家广告公司，同时也是一个精准营销广告的运营商，我们的优势在于技术。简单介绍一下我们的标榜技术，四维定向技术，这个是我们自己研发的定向系统，同时也获得一些技术专利。主要从四个纬度给大家做介绍，第一兴趣定向，第二心理定向、时空定向、环境定向。简单说一下兴趣定向，兴趣定向对我们来讲是现在看到的基本关健词定向，通过对于关健词做抓取进行匹配，实现内容的基本定向，这种形式在现在的的国内互联网领域已经有一定的应用，通过一项关健词可以匹配一个广告，这样对用户的浏览不会造成任何影响，从而对客户的有效转化可以做提高。另外一个定向方式想跟大家着重说一下，我们的心理定向，这种广告是通过对于用户后续行为的分析，对广告进行二次定向，就是说当一个用户访问你网站之后，到他离开，可以通过这种形式让他再次回到你的网站，这种方式在国外也有一定的应用，在国内还是尝试。但是我们内部测试感觉转化率还是比较高的，希望把这种技术更好地推广到我们的合作伙伴。

第三方面讲一下收益问题，收益其实我们这个项目研究，包括两类，第一类在于常规的效果营销，比如CPS、CPA这样的，另外一类是公司主做的，通过自己把所有的媒体流量的整合，通过公司的定向技术来实现媒体价值最大化，就是说通过把所有公司的品牌广告主更多的渗透到多媒体上，让品牌广告主带动媒体的品牌价值，从而提升媒体的广告收益。

第四方面，我们推的一个服务，我们今年下半年开始要推出一系列的免费工具，我会给大家介绍几个。第一个是dasplus系统，优势在于本地化服务，根据国内用户的使用习惯，设计很好的界面。第二个是提供了智能分流服务，以及动态的服务。第三个产品以前大多用在商业性网站，一般站长或者一般的媒体可能用不到这种东西，但是可能满足于以更多的是广告发布、监测等一系列解决方案的系统，现在已经全部开放了，有兴趣的媒体可以去测试一下。

我们覆盖了三个环节，第一是解决媒体的环节，希望通过自身的媒体优势，包括自己自身的媒体的建立，解决媒体覆盖的问题，通过聚集更多的媒体流量，使我在做定向基础上有更好的储备。第二个环节是技术环节，技术上可能选择首先是四维定向，在这个数据库里，现在到昨天累计的数据应该是有效的用户行为的样本是亿，其中活跃的应该占到亿，这些数据都是我们在三年里自己去获取储备的。第三个环节是优化的环节，在这个环节我们提供了优势的团队，包括创意团队，包括优化团队，通过我们的创意和优化对广告效果做最后的统一方案，从三个层次来解决最终的效果最大化，从而提高媒体的收益。这其实是我们最想做的。

下面是一些之前的案例，给大家做一些欣赏。这是一个比较新的形式，这是一个联动，到目前为止我们人员规模超过200人，在北京、上海、广州建立三大服务中心，08到09年销售额实现500%的增长，发展势头还是比较良好的。作为一个精准广告的运营商，我们希望通过我们对于新业务的尝试跟创新，能够和更多媒体合作，希望更多的媒体主动来了解我们的业务，主动尝试我们的业务，希望我们能共同把大流量小营收的局面，通过我们的努力可以改善。谢谢。