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　　Adworld2010互动营销世界(第7届)于2010年7月22日在北京举行，新浪科技将全程直播。

　　图为DCCI互联网数据中心总经理胡延平致辞。

　　以下为演讲实录:

　　各位朋友，各位嘉宾，各位领导，首先请允许我代表主办方对各位的光临表示衷心的感谢。DCCI自从独立运营以来，在过去几年时间里面，得到了业内、网站媒体、品牌广告主朋友的支持。我们互动营销世界从第一届到第九届，这么一步一步走来，也是得到了大家充分的参与。我们一直以来也有一个关于互动营销世界的一个理念。我们不仅仅是说组织一个什么样的活动，而是说我们所做的事情能够从根本上对大家每一位参与的朋友有意义，我相信在整个会议组织邀请过程里面，大家也从邮件、短信等各个方面也接收到了这样一些信息。

　　互动营销世界。夏是我们在年中的时候举行的一个规模相对比较小的一个，但是主题相对比较聚焦的这么一个交流活动。在这个活动上面，我们今年以世界杯为主的网络传播，还有以微传播、湿营销为主体的社区交流部分，还有以跨界融合的部分，第四部分就是2010年上半年的互联网市场数据发布，就是我所负责的这个部分。我们今年在会议上做了一些创新，包括发布的部分，我们也做了一些创新。我们希望不仅仅给大家呈现一些简单的数据，而是说通过能够去看整个生态里面发生的状况，然后帮助大家从整体上更加充分的认识目前整个生态环境所发生的变化。因为互联网也好，互动营销也好，我想大家所从事的普通部分，都不是孤立的个体，我在今天报告里面尽可能跟大家有一些相对深刻的交流。

　　主持人在前面介绍的时候也提到了昨天刚刚预先透露的一条信息，这条信息在新浪微博(.cn)发出以后，到今天早上为止，也将近1000条的转发，包括也有朋友评论，这个里面有博友，也有很多传媒界的人士，报社杂志社总编，还有行业研究方面的人士，在2010年的时候，整个互联网发展，出现了很多既有一些问题的因素，但是也出现了很多积极的变化，这些变化里面，一个标志性的因素是什么？就是在2010年6月份的时候，中国互联网的页面浏览量，也就是PV在相关指标检测里面，用户产生的PV产生了网站专业制作内容的PV，用户产生内容PV占比达到%，网站专业制作内容PV占比是%，超越的优视不明显，刚刚出现了这么一个历史性的拐点，但是从整个互联网来讲，我们认为这是一个非常积极，非常可喜的变化。互联网在中国，从95年发展到现在，经过15年的过程，尤其近几年随着相关的技术应用和推广，整个互联网终于完成了从向的正式超越，这个超越核心部分就是由博客、微博客、论坛、SNS，还有问答社区等等这样一些关键应用所支撑的。这些应用的成长，从速度来讲，相对的速度超过了像新闻咨询，社区化的应用，就是用户产生内容的这个部分，相对于互联网其他部分的变化，这是一个完整的图，从这个图里面可以看到社区跟网络视频、电子商务搜索、咨询相比，它的流量占比从2008年上半年，一直到今年上半年，在这两年时间里的变化，短短两年，真的是变了一个个儿。蓝色的线条是社区化应用产生的流量，整个上半年它的占比是%，在2008年上半年，这个占比只有%。黄色的曲线是新闻资讯网站流量的占比，从2008年下半年%下降到2010年上半年的%，需要解释的是，这些基本部分在过去两年里面，流量绝对值，相对的一个份额发生了很明显的变化，这个变化背后的一个实质是什么？实质就是用户参与的互联网，用户创造的互联网的时代，真的已经来了，互联网的其他部分，相对变得不再那么重要。而且随着用户开始把更多的时间、精力投向由自己身边的用户产生内容的时候，我们认为这个是大家对信息注意力的一个转移，信息获取渠道也发生了改变。在这个过程里面，对于整个传播的秩序，会产生一个颠覆性的影响。不管是从传播的业者、媒体业者，还是营销业者来讲，还是局限在自己的范围内去做一些事情，还是要去积极观察，去响应，去跟随这种变化，这是问题的关键。

　　昨天信息披露以后，跟业内一些朋友交流，我们在此之前也做过一些另外的分析，像Facebook这样一个曲线，在美国去年已经非常地明显了，不管是它的流量部分还是它的广告投放量的统计数据，包括对搜索超越也是非常显著的，到今天为止，形成了5亿用户的覆盖，在中国一个曲线出现了没有？我们现在必须在没有做这么一个相关的统计之前，我们也不敢确信这一刻已经来了，在中国QQIM，其他的一些社区部分所能够覆盖到的用户，占互联网用户总的比例，最高就是在20%左右，非常出现Facebook巨无霸这么一个社区网站。但是一样，当我们把中国所有的社区化应用网站，包括门户里面博客的部分，论坛的部分剥离出来，去做一个完整的统计的时候，我们发现中国互联网业Facebook的曲线已经出现了。相应的有另外一组数据，在今年上半年的时候，Facebook已经超越雅虎，还有美国在线，包括微软旗下的一些主要网站，成为全美网站里面品牌广告曝光量最大的网站。在这一点，在我们过去也是不可相信的。社区只适合做一些口碑的营销，做一些活动，做一些企业的商务中心，做一些品牌社区等等。大规模的这种品牌广告，可能不一定适合在社区范围内有大规模的投放，但是实际上事实证明，当社区用户足够多，当社区成为用户获取信息的主要来源，当传播的秩序回归到以人为核心的时候，那么营销是必须做一个跟随的，在这种情况下，社区的广告营销成为整个互联网里面最大的部分，我们认为不会是一个疑问，它只是一个时间的问题。所以对这个部分的话，我们相对来讲做了比较多的分析。

　　在2010年的时候，关于互联网，我希望大家有一个总的概念，我们知道互联网的用户数已经到了4亿2000多万人，互联网的这些用户产生了多少访问，我们统计是2010年预期，全年会有10万亿多的PV的量，访问的时长到2000多小时，人均月度页面浏览量是2100多页，人均月度访问时间是小时，这是一个什么概念？我们跟电视从业者交流，对于电视收视时长来讲，这个数字已经比较接近了。所以这些我们认为是非常可喜的变化。

　　在各个类别的应用里面，再看时长的部分。时长的部分，在整个类别里面，网络视频增长比较快。我们再看整个年度的互联网的消费结构的变化。一开始会分析结构层面的变化，在2010年上半年的时候，网络消费总额是4734亿人民币，全面预计超过1万亿人民币，这个也是2010年会出现的历史性突破，比如说网络消费突破1万亿人民币，相应它的内在构成是什么？在2010年，网络购物的部分占比是%，已经成为整个互联网里面所有网络消费里面占比最大的部分，全面预计%，上半年是40%，这意味着整个互联网的天平开始向电子商务这端倾斜。网络基础的接入费用和游戏费用占比变化不大，但是总额也在不断增长。预期到2011年的时候，就是明年，网络购物在网络消费的占比会突破50%，达到%。

　　整个终端市场的变化，这是整个业态里面非常重要的一个部分。整个终端市场里面，我们预期到2013年的时候，手机网民的数量会超过PC网民，都会到7亿左右，2010年是在4亿这么一个规模。互联网有效受众的渗透率是35%多一点。从终端情况来看，2010年智能手机的出货急剧增加，4300多万部，预期在2011年，智能手机的市场出货量会超过PC，超过电视是在2010年，超过PC是在2011年。这是整个市场的一个状况。这种手机，业内分析，从2010年左右是市场的拐点，但是真正的拐点出现在2013年，就是智能手机销量正式超过功能手机的时候。

　　从不同的操作系统来看，诺基亚一路下滑，几乎遏制不住下滑的渠道，这个是诺基亚系统份额增长。第三条蓝色曲线是苹果IPhone，到2010年底，我们预计PC网民占人口占比达到35%，手机网民24%，在2013年这两者占比会比较接近。互联网视频、互联网非视频、手机视频，成为互联网最主要接触到的媒体。在此之前，有一个小小的披露，也受到了各方面比较多的关注，100个城镇人口里面有95个手机用户，100个农村里面，有30个人是手机农户，但是100个农村手机用户有个人是手机网民，100个城镇手机用户里面只有个是手机网民，就是手机上互联网，移动互联似乎在农村反倒比在城市有更为广阔的发展空间，这个当然有各种各样的原因在里面。

　　从全球市场来看，网络广告在2005年、2006年、2007年连续超过户外广告杂志，2013年将会成为报纸，成为第二大媒体。2010年开始恢复增长步伐，而且搜索引擎跟中国市场一样。主流媒介的收入统计，从中国市场来看，电视依然是遥遥领先的，网络广告的营销，在08年超越了户外，在2013年之间会超过报纸，在中国有另外一组分析，包括的市场在10年之内会丧失70%左右。品牌广告这个部分在2010年预计达到107亿人民币，搜索相关市场是140亿人民币，2010年整个中国的网络广告营销市场规模会在253亿人民币左右。它的增加跟去年相比，增长率有明显的回升，这个回升的部分是搜索引擎。但是我们有一个大胆的预测，用不了五年或者是十年的时间，大家会发现搜索引擎的增长明显下降，甚至搜索引擎不再是企业广告和营销最主要的一个阵地。这个话说起来还早，但是我想所有人可以抱着探讨的态度去看，而且搜索引擎下一阶段来讲，主要的支撑点可能不是像目前这样的竞价排名，或者是这样一些关键字的付费搜索，下一个阶段的营销增长，我们认为它和电子商务的无缝对接，以及企业信息化应用的无缝对接。所以这个市场是三年一变、五年一变。从2010年上半年市场来看，从广告主类型来看，房地产、金融保险、商展会议是下降的，尤其是金融保险下降比较明显，汽车和服装服饰以及化妆品增长的不错，但是在今年二季度的时候，汽车市场，因为整个大经济环境的影响，又出现了一个下行的态势。经济的二次触底，从整个汽车市场来看能够隐隐约约看到。

　　综合门户网广告市场增长比较稳健，从08年上半年，从%增长到%，视频广告和联盟社区，总体来讲依然是市场里面小份额的占有者。但是我们认为未来社区的部分，社区的部分和视频的部分会有可观的增长。视频搜索和社区是整个中国网络广告领涨的三个板块，而且视频网站也出现了上亿规模的网站，但是视频广告的关注度，广告的好感度在下降。视频广告关注度，过去两年是一路上行，但是它的好感度一路下降。这是我们值得注意的问题。

　　另外一个有趣的数据，这种专业网络视频网站，它的用户收看的时长，跟门户相比已经步步接近了，在2010年上半年，一个是231亿小时，一个是211亿小时，未来两年内这两者会快速出现一个交叉点。今天给大家汇报的数据就这么多，我们相关的报告会通过在线下载等各种各样的形式提供给业内朋友。再次感谢各位的参与，感谢大家对DCCI数据发布的关心。