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唐骏“学历门”事件之后，不仅引发人们对企业家的诚信进行拷问，还让人们进一步关注到一个现象:如今一些企业家热衷走“娱乐化”路线，忙于代言、写书、开博、走穴、出镜，甚至出位博取眼球进行炒作。
坚守专业、踏实奋斗、沉稳睿智是一个企业家的应有性格，创新、合作、敬业、诚信等品质是企业家精神之所在。然而今天，一些企业家热衷于“娱乐化”、“明星化”的生存方式，将把企业家精神、企业家人格引向何方？
“娱乐化”对企业弊多利少
丁盈
唐骏“学历门”事发之前，他曾抛出一个“奇思妙想”:他将以个人出资的形式拍摄一部名为《我行我素》的电影，不仅亲自上阵，还要拉不少大腕反串，诸如马云饰人力资源总监，李开复饰办公室主任，潘石屹饰建筑工人，俞敏洪饰送盒饭的伙计……大腕云集，好不热闹。
如今，像这类企业家扮明星、走“娱乐化”路线的生存方式已不是稀罕事。纵观这些年，不乏善于“作秀”的明星企业家。被称作“中国普朗特”的地产商潘石屹最初通过写博客使数以千万计的网民知道了他以及他的SOHO现代城，直到今天他仍活跃在与主业不搭界的许多领域，以至于一位曾在他身边工作过的人说:“你可以不喜欢他，但你不能不承认他的成功。”张朝阳则坦言自己很会作秀，不论是登珠峰发短信，还是在天安门玩滑板，抑或“半裸”上时尚杂志的封面，外界总会看到一个时尚、前卫的张朝阳。马云自创业以来，一直语不惊人不罢休。在阿里巴巴10周年员工大会上，他头顶鸡冠、肩披白发、眼戴墨镜，十分朋克地登上舞台，令台下的几万名员工咋舌。而王石则以登顶七大洲最高峰，徒步穿越南极的“运动秀”闻名……
尽管外界对企业家诸多 “秀举”褒贬不一，但不可否认，企业家的每个举动，都会成为一件具有轰动效应的营销事件；而利用企业家的个人形象为企业作宣传公关，远比打广告来得省钱。
然而，当一个企业家乐此不疲地参与各种娱乐秀场时，企业家个人品牌带给企业品牌的影响越大，就越不安全。因为此时，企业家们可能已经很少关注公司内部细节问题，很少谈论技术、产品与服务，务虚过多，务实太少。
在我们的印象里，沉稳睿智是企业家的传统性格。创新、合作、敬业、学习、执著、诚信等品质正是企业家精神魅力之所在。然而今天，在一个“娱乐至死”的年代，“眼球经济”无孔不入地占据社会的各个层面，助长了这股“作秀”、“炒作”之风。企业家一味追求“娱乐化”、“明星化”的生存方式，对企业发展弊多利少，令人堪忧。
警惕企业家精神的变异
新之
当中国内地的企业家明星开始登上广告代言大众消费品时，当某些企业家被媒体神化为偶像时，这场热度过分的“造星”运动，埋下了企业家精神变异的伏笔。
不能否认，改革开放30多年来，企业家明星的层出不穷，有时候甚至是我们社会的良好愿望。这30多年不仅造就了一大批优秀的企业家，也因此催生了企业家精神这笔制度红利。在市场经济转型的特殊期间，社会对于成功的企业家毫不吝惜地给予英雄一般的桂冠和掌声。而这些先富起来的人物榜样，确实能够减少改革开放的阻力，能够激励社会创造财富的雄心。
但是，这种明星人物的标本效应是有局限性的。尤其是当这些企业家开始忙着代言、写书、开博、走穴、拍电影，甚至编造谎言、假文凭来自我炒作；当他们忙于投机，忙着进行权钱交易，忙着离开“市场”找“市长”时，都意味着企业家精神的变异。如不加以警惕，很容易散失宝贵的真正的企业家精神。
美国经济学家熊彼得说过，企业家是从事“创造性破坏”的创新者。创新是企业家精神的灵魂。一个企业最大的隐患，就是创新精神的消亡。当一个企业家热衷于像娱乐明星一样地频频抛头露面，而不再保持创业之初的激情与坚韧，不再投身于艰苦的创新工作，思考未来的发展战略，学习新的管理经验，考虑团队的凝聚合作，企业家和企业都将岌岌可危。
一个成功的企业才是企业家的根本。我们不能要求一个企业家时刻考虑去为社会创造财富，那样企业家负担太重。但是，我们有责任提出期待，请企业家们退到企业背后，克制一下明星化、娱乐化自己的倾向，请他们少关心自己的曝光率，少去迎合媒体炒作自身和企业，而是多多考虑企业的基业长青。
根源于我们太迷信“成功”
王传涛
企业家“娱乐化”、“明星化”，自然与传统价值观里的企业家沉稳内敛、敬业诚信形象有着很大的出入。对于他们“作秀”或是“造假”，我们可以对其进行道德方面的批判。但是在笔者看来，企业家选择娱乐化，不在于企业家天生都有当明星的基因，也不在于现在的企业家比前的企业家更爱“作秀”，而在于我们当下的社会太渴望成功、太迷信成功。
几乎所有的成功者，即便是仅仅具有成功潜力的创业者，都有可能被媒体炒作一通，至于那些大牌企业家们，又何以逃脱那些仰仗“成功学”而发财的书籍出版商、影视导演们的追逐呢？
今天的社会中弥散着一股追捧“成功学”的风气。无论是在书店精装本的行列中，还是在街头地摊的书铺上，你都会轻而易举地找到一本有关“成功学”的书籍，比如《×××教你如何白手起家》、《×××的100条成功法则》之类。虽然这些书内容大同小异，但每每上架，都会跃居销售榜单第一名，比什么文学、历史、科学类书籍的销量强多了。
正因为社会上盛行这股急于成功的心态，使人们更容易迷信财富之路上有关成功的经验，迷信成功人士职业生涯中的一次次华丽转身。而关于“成功”的种种标志，诸如手中握有多高的学历、拥有多少财富、登上多少个重要职位等等，都成为了企业家们炒作自己成功形象的卖点，甚至有人不惜冒着名誉扫地的风险也要炮制一个金光灿灿的假文凭。
也许有人诟病这些善于“作秀”的企业家的个人品德，但我要问的是，为什么一个长期善于“作秀”的成功人士，在东窗事发之前有那么多人相信他的假文凭，而没有人进行质疑呢？从这个角度来看，不是假学历欺骗了我们，而社会里弥漫的“成功学”蒙蔽了我们，使我们一味膜拜成功人士的吹嘘包装。也正是这种迷信成功的风气，加剧了企业家更热衷地投入到自我炒作中去，更倾向于选择娱乐化、明星化的生存之道，而不是依靠实实在在的业绩、依靠开拓创新事业，这样不是更容易博得名利双收吗？
传媒推波助澜造星运动
王菲菲
与其说企业家追求娱乐化、明星化，不如说是今天传媒推波助澜下的结果。在娱乐时代中，企业家不能“幸免”被娱乐化，纷纷走上电视畅谈商道和表现个性，这既迎合了媒体利益，又借助媒体提升自己的知名度，可谓一箭双雕。
君不见，财经脱口秀大行其道就是一个印证。一些节目里，主持人与企业家嬉笑怒骂，信口开河。老板们一个个 “过堂”、“炫技”，曾有江南春念诗，唐骏吹萨克斯，严介和耍石锁，王文京唱歌，王正华打太极，金志国唱快板，王长田做对联。还有 “电视版MBA”，十几位嘉宾分成两个阵营PK，俨然商界“快男超女”。更有一些节目为吸引受众，话题无关财经，而是八卦诸如讨论企业家幸福不幸福，自曝青春成长秘史，倾诉钻石王老五的烦恼之类的个人话题。企业家俨然成了媒体充分挖掘娱乐价值、提升收视率的对象。而在这些秀场中，不少企业家更乐此不疲，成为一场场追慕虚荣游戏的主角。
诚然，改革开放30年，我国逐步形成了一批新一代的企业家，其中一些人已经完成原始积累，想追求一些精神的东西，愿意成为意见领袖。传媒的影像记录既展现了企业家丰富多彩的个性和思想，也改变了以往财经节目严肃有余、生动不足、缺乏影响力的缺陷，有力地传播了企业家的声音。
然而，在这个过程中有些传媒一味追求收视率，满足观众猎奇心态，不惜偶像化、神话化一些企业家，或借低俗手段加以包装炒作，让企业家成为上市路演、招摇过市的明星，于培养健康的企业家精神和人格无益。
美国传播学家尼尔·波兹曼说过:“一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神……其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。”传媒的责任在于还原企业家的思想和个性，在路上寻找属于他们和这个时代的企业家精神。如果都忽悠企业家追逐 “娱乐化”、“明星化”，那谁来做好企业，谁来坚守这份企业家精神？
客观看待企业家“娱乐化”
蒋佳妮
对于企业家“娱乐化”、“明星化”这一现象，有人认为这是企业家精神缺失的体现。但凡事都具有两面性，这一现象未必一无是处。在笔者看来，正是以下原因造成了越来越多的商界精英乐此不疲地活跃于公众场合娱乐大众。
首先，媒体在寻求自身发展的过程中，为了迎合受众的猎奇心理，抓住受众眼球，为企业家们提供上演一出出“个人秀”的平台。其次，有些企业家涉足娱乐圈的初衷仅仅是看好这个行业的发展前景，并试图通过进军娱乐业来扩张自己的商业帝国。因此我们没有理由去指责比明星还“明星”的华谊兄弟董事长王中军，因为娱乐大众就是他的本职工作。
最后也是最主要的一点，大部分企业家们如此热衷的这场“造星”游戏，其实质无非是宣传公司品牌的公关行为——在提升个人魅力和知名度的同时，提升企业的知名度。
事实上，在商业制度更为成熟发达的西方国家，企业家的“娱乐化生存”方式已经被广泛应用于现实生活的实践中。有“嬉皮士资本家”之称的英国亿万富翁理查德·布兰森就曾客串过著名电视剧《老友记》，如今又涉足F1运动并建立了自己的车队，而正是这一系列的举措让他的维珍集团被世界各地的电视迷和体育迷所熟知。无独有偶，美国地产大亨唐纳德·特朗普也是个不折不扣的作秀狂人，凭借多本畅销书和自己的真人秀节目《飞黄腾达》，特朗普让98%的美国人认识自己——这一数据甚至超过了比尔·盖茨。诚然，这些企业家们如此热衷于个人宣传的动力，可能部分地来源于自我满足的心态，但其最终目的无疑都是为了提升企业形象。
当然，在理性看待企业家“明星化”的同时，我们也不能忘记企业家之所以有别于普通商人，最重要的一点在于他们身上所具备的企业家精神。不管是无奈地“被娱乐化”，还是为了公司利益的“主动献身”，其前提都应该拒绝恶俗的炒作和献媚，坚守道德底线以及那份执着的企业家精神。
多一分自省，少一分喧哗
尤嘉利
记得一位学界教授曾经说过这么一段话，大意是，我过去很自以为是，后来才慢慢发现什么都不是，所以要保持低调。这番话当然带着些玩笑成分，毕竟这位教授真有公认的大学问，但其所透露出的谦卑与自省的态度，值得人们尊敬与深思。
相较于眼下已颇不平静的学术界而言，商业界则犹如一位百变少女，不断翻新花样，带动新话题，推出新产品，制造文化新价值，在镁光灯下光彩照人、熠熠生辉。不少大腕级的企业家们，更是忙不迭地扮演推手角色，打造个人品牌同时，也塑造着企业新形象。作为企业公司的营销战略，这本无可厚非。
但是，企业家是公众人物，明星企业家更具广泛影响力，他们在不同身份间转换，往往引发消费者认知“误读”。而当企业家与媒体强强联手时，张扬独特的个人魅力于是成了企业的标签。第二，企业家享有更多社会资源，在话语表达上，相应拥有无可比拟的优势。一旦缺失责任、诚信和自律，缺乏有效的评估和监督，则不仅容易导致对资源滥用，甚至产生不良的连动效应。第三，市场残酷，竞争激烈。企业家也担心自身过气。因此当创造商品使用价值的原动力过度转移到表面化的品牌文化价值上时，容易造成“虚幻创新”的假象。这样的企业家精神无助于企业公司的健康成长。
商业界固然是低调不得的，但能不能多一分自省，少一分喧哗？