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对于不太了解奶粉界的普罗大众来说，提到三元奶粉，就不由自主联想起曾闹得沸沸扬扬的三鹿三聚菁胺事件，莫名也给三元扣上“有问题”的帽子，回溯起来，三元也不算完全“躺枪”，2009年初，毒奶粉事件后，三元就整合并购了三鹿奶粉，随后在经历了相当痛苦漫长的磨合期，三元奶粉才渐渐走出销售低迷的困局。

2011至2013年，三元奶粉进入了一个飞速发展期，销售额从2011年的1亿元上升到2012年的2亿元并大幅度减亏。2013年三元婴幼儿配方乳粉产能为5000吨，收入亿元;2014年有望将产能扩大到万吨，收入达到10亿元，同比增长100%。三元奶粉掌舵人——三元奶粉事业部总经理吴松航对于近几年的飞速发展功不可没。作为业内资深的营销、食品安全专家， 他还担任中国婴幼儿奶粉安全经营工作委员会主席、中国营养协会终身理事长、北京孕婴童协会常务副会长，并获得过中国人民大学医务管理学硕士学位。

除了在营销战略上大胆出新，吴松航更是将眼光投向了互联网炙手可热的DSP程序化购买技术，选定品友互动，和三元共同打造奶粉行业的销售神话。

基于人群定向技术，品友互动为三元奶粉定制了一系列广告优化投放方案。运用人群属性标签快速找到高匹配度三元奶粉的目标人群;在广告投放过程中，多项优化策略同步实施:依据投放数据的实时分析结果，持续采用人群标签、媒体、物料、广告位、频次控制、智能竞价等优化措施，以人群的高有效性和跨网站实施多次牵引(每个独立用户都严格控制频次)，从而降低点击成本。同时满足“海量”+“低价”+“目标人群”的广告曝光，为三全奶粉创造了更有性价比的投放价值。

品友互动CEO黄晓南表示，品友互动已对接全部主流Ad Exchange广告交易平台，每天有超过70亿的广告资源。并搭建多个以Hadoop(一个能对大量数据进行分布式处理的软件框架)为基础的云计算平台，通过强大的数据和技术能力，处理品友互动自己拥有的亿cookie的人群网络行为数据，5000多个人群分析细分标签。通过程序化购买，助力品牌在广告竞价时以最适合的方式和最快的速度竞得与人群匹配的广告。

当今市场，无论是创新科技还是传统企业，都无法脱离时代的步伐，被大数据的浪潮裹挟向前，如果还是对RTB或程序化购买一知半解的话，你的品牌就很容易出局，现在有一个机会摆在你面前——5月21日，第四届品友互动全球实时竞价(RTB)广告峰会，三元奶粉事业部总经理吴松航会在主题为“直击广告主 程序化购买新构想”的高峰对谈环节中，现场讲述三元奶粉有关程序化购买的切身体会。

关于三元奶粉

三元奶粉隶属于北京三元食品股份有限公司， 2001年公司改制成为北京三元食品股份有限公司， 9月15日在上海证券交易所上市。三元建有国内最大的规模化、标准化、集约化的荷斯坦良种奶牛养殖企业——北京三元绿荷奶牛养殖中心，是三元的自有奶源基地，使奶源质量得到严格控制和保证。通过引进现代化生产设备以及自主研发的先进工艺，对优质的原料奶进行加工，确保生产出健康安全优质的乳制品。全程的质量监控体系，就是从原料奶的收购，乳制品加工都有严格的质量标准，并率先实现奶源“无抗”和体细胞的检测与控制，达到与国际接轨的质量标准。