详情

【搜狐IT消息】北京时间10月19日消息，据国外媒体报道，移动广告终于在美元支出和品牌战略这两个营销领域获得一席之地。市场研究机构eMarketer最新报告显示，今年美国移动广告支出将达到亿美元，2011年将达到10亿美元。

eMarketer高级分析师诺亚·埃尔金在题为《移动广告与营销:走出拐点》的报告中说:“智能手机市场不断扩张、手机自身吸引力及手机用户人群都迫使更多营销人员密切关注移动领域。”

eMarketer预计今年移动广告支出将由2009年的亿美元增长至亿美元，增幅79%。短信广告仍是最大的移动广告格式，今年短信格式广告支出将达到亿美元；受富媒体格式广告推出、智能手机日益普及和新广告网络利润丰厚影响，预计移动搜索广告和显示广告将很快超越短信格式的广告。

Google收购移动广告网络AdMob与苹果发布iAd是eMarketer上调移动显示广告支出的重要因素。eMarketer认为，今年包括视频在内的整体移动显示广告支出将达到亿美元，之前预期为亿美元。

埃尔金说:“目前可以肯定，之前许多从未考虑移动广告的营销人员将因苹果和Google这些巨鳄涉足而迫切希望试水该领域。”

与网络广告市场相比，尽管移动广告市场还很小，但未来数年将迅速增长。eMarketer预计，随着Google和苹果等公司为移动广告市场带来规模，2014年移动广告支出将达到亿美元。

埃尔金说:“如果把苹果喻为点燃移动广告的火花，那么联手后的Google/AdMob将是熊熊火焰。iAd是移动广告最耀眼的目标，但Google将简化媒体购买程序，长期为移动广告带来规模。无论苹果自身是否擅长移动广告，iAd已是一个非常好的移动广告平台。”