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[摘要]自今年8月以来，360股价已持续走低，从最高美元下跌到如今的美元。

腾讯科技 雷建平 10月10日报道

今年以来沉寂已久的360终于打破沉默，一口气发布360实效平台、360来店通、360聚效平台等三款新品，这是360探索商业化的最新举措，也或许能提振股价。

360实效平台的首款子产品就是360大数据决策系统，它依托于360多端跨屏、全行为链和多维的大数据平台，同时拥有智能深度学习功能，可实现实时、自适应的决策。

360实效平台的另一款子产品360点睛广告投放系统，宣称一个账号，打通360浏览器、导航、360搜索、360影视等PC端资源，及360手机卫士、360手机助手等无线端资源。

针对品牌客户和O2O商家，360发布“360来店通”移动营销平台，用户以通话方式即可默认关注商家，来店商家则通过信息服务推送将用户导入线下店铺，线上线下的自由服务切换。

“360来店通”类似腾讯推出的微信公众账号及百度推出承担O2O重任的百度直达号，360要想与巨头抗衡，O2O市场不能缺席，“360来店通”也是360搜索商业化的有效途径。

360推出的3款产品中360聚效平台则是由360收购而来。360聚效平台是跨屏开放式Ad Exchange流量交易平台，通过大数据与RTB的结合，为广告主提供一站式的营销解决方案。

自今年8月以来，360股价已持续走低，从最高美元下跌到如今的美元，近乎腰斩，此番360在沉默大半年后一口气发布3款商业化产品，外界也期待其是否能扭转危局。

股价呈现被低估化

360在2014年以前以彪悍著称，不过，进入到2014年以来却陷入颓势。

360今年以来股价一路走低（腾讯科技配图）

360股价在经历2013年的大涨后进入到2014年也出现疲软，尤其是进入到今年8月以来，股价从100多美元一路回跌，最低股价为美元，与最高峰相比已接近腰斩。

从大的资本环境来说，今年中国经济整体下滑，今年GDP增长不一定达%，政策层面并未有大的刺激政策，欧美的经济形势整体也不妙，美联储加息预期又制约美股表现。

从小的产业格局来看，阿里巴巴集团上市对中概股形成挤压效应，导致整个中概股最近两个月的表现基本都是差强人意，一直跌跌不休。

曾受追捧的猎豹最高股价达30美元，回落到美元，前期的增长基本被吐了回来。聚美优品最高股价达到美元，如今也仅有美元，迅雷、智联招聘则已跌破发行价。

就360本身来说，今年也并无亮点。财报显示，360第二季度总营收达亿美元，同比增长%；净利润3910万美元，环比降20%。360运营利润率同比下降个百分点。

360手机助手今年以来投资了不少手游公司，手游业务也成为拉动360业绩增长的重要方式，不过，手游业务今年下半年出现疲软，腾讯的微信游戏也受到牵连，360自然不例外。

当然，作为当今互联网四小巨头之一的360股价在持续下跌估值不到80亿美元后，也呈现出一定的被低估特征，毕竟360是中国第二大搜索引擎，且在移动分发等市场依然具有优势。

日前360就宣布将回购价值两亿美元的股票。周鸿祎(微博)说，股票回购符合所有股东的利益，也是合理利用现金的方式。360还将从各项业务中获得现金收入，并支持后续的业务扩展。

整合MediaV聚效 加速搜索商业化

360搜索在PC搜索引擎市场的份额已超过20%，是仅次于百度的中国第二大搜索引擎。不过，360搜索一直面临的最大问题是，其巨大的流量无法有效实现商业化。

360控股MediaV聚效的目的在于，360有巨大的流量和用户基数，与MediaV的广告技术对接，将成为更强大、高效的广告生态圈，并大大提升360搜索平台产品的货币化速度。

360高级副总裁、搜索业务负责人于光东说，随着360 聚效平台的上线，360为广告主提供PC端+移动端一站式投放的平台，非360用户也可在全网平台上看到广告主投放的广告。

当前百度有联盟、腾讯有广点通、淘宝有直通车，360也加紧拓展与各地区代理商、站长合作渠道的步伐，并着手建立广告交易平台，最大动作是完成对MediaV的收购。

作为一家精准广告和数字营销平台服务商，MediaV拥有大量独家的媒体展示位资源，且具有较强的DSP技术实力。通过此轮战略收购，360的用户及流量资源与MediaV形成优势互补，从而打造出更高效的广告生态系统。360平台产品的货币化效率也因此得到提升。

收购MediaV后，360建立自己的Ad Exchange平台就显得水到渠成。对广告主及代理商而言，360的Ad Exchange平台与大数据优势能提供更广泛的广告资源，并通过公开的实时竞价方式，将广告推送给最契合的受众，并实现移动端、PC端多屏互动的跨屏营销技术联合。

品牌主广告还可通过AD Exchange投放到站外，多重保障使收益最大化得以实现。按照360说法，已有新浪、优酷、谷歌(微博)、猫扑、PPTV等网站发布商加入360的AD Exchange平台。

整合MediaV聚效只是360加强搜索商业化其中一环，其推出的360实效平台、“360来店通”是另外的两部曲。其中，“360来店通”类似百度针对传统企业推出的直达号。

“360来店通”宣称，用户以通话方式即可默认关注商家，来店商家则通过信息服务推送将用户导入线下店铺，线上线下的自由服务切换，不需要培育用户习惯。

周鸿祎已向传统企业伸出橄榄枝。“360来店通”被认为是360搜索撬动传统企业的重要砝码，也是360布局O2O的重要手段，一旦成功可以给360搜索带来很好的商业化。

分析人士指出，回购股票的消息未能挽救360颓势的股价，此番360一口气发布三款针对搜索商业化的新产品或许是强针剂。当然，资本市场还需要给360搜索更多的时间。