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京东尚未盈利变身大广告主背后

编辑推荐:刘强东开始转变自己曾经的观念。去年之前，他说京东没有广告投放计划，他说京东练的是内功。而在今年11月8日，中国最大的媒体预售活动——央视黄金资源招标会上，京东却以亿的中标额，排到了第14位，成为当天最大的黑马。与此同时，《男人帮》中顾小白(孙红雷饰)的那一脸时尚、无辜的酷笑，京东首次电视剧植入营销也开展得如火如荼。

尚未盈利的京东商城正变成中国最大的广告主之一。而这背后是京东整个战略定位的转变，以及整个电商品牌时代的到来。在11月8日的央视招标会上，京东的举牌号是“360”。“360号”显得很大手笔，在上午第一轮暗标中就一举拿下两个热门标的——京东拿下的是明年奥运会央视《伦敦战报》和《赛事导航》的独家冠名——总花费是亿。

对于一家并没有实现盈利的公司来说，这样的投入被质疑是在“花别人的钱”，但是京东内部却认为，这样的投入是必要的。随着竞争的加剧，品牌建设已经被很多电子商务网站提高到战略高度，这些仍在烧钱的网络公司们都开始做起了广告主。据央视方面透露，京东商城并不是唯一一家参与竞标的电子商务网站，淘宝商城、梦芭莎都参加了竞标。

原文详情:《京东尚未盈利变身大广告主背后:战略定位转变》