详情

近日，由中国广告协会官方公布的《2011年中国广告经营单位排序报告》正式出炉。在2011中国媒体单位广告营业额排名中，中央电视台广告经营管理中心以228亿元蝉联媒体单位广告营业额第一名，上海东方传媒集团（广播电视部分）、湖南电视台分列第二、三位。在2011中国广告企业（媒体服务类）广告营业额排名中，群邑（上海）广告有限公司、上海新兴媒体信息传播有限公司以及上海分众德峰广告传播有限公司分列前三位。而在2011年中国广告企业（非媒体服务类）广告营业额排名中，盛世长城、李奥贝纳、北京电通位列前三位，昌荣传播紧随其后，位居第四，继续蝉联本土广告公司最高排名。

本次公布的报告中指出，媒体服务类广告排名前10位的企业营业额均超10亿元，占前100位企业经营额总和的55%，其中户外广告企业占6家。而非媒体服务类广告企业营业额前10位总和在广告公司经营额前100位中所占的比重从2010年的39%猛增到65%，经营额的高度集中化趋势越发明显。

特别值得注意的是，本土上市广告公司经历资本市场的历练，能够更加娴熟地运用资本杠杆撬动市场经营额业绩。在非媒体服务类广告企业经营额超过10亿元的13家广告企业中，本土上市广告公司占据4席，包括:昌荣传媒有限公司、广东省广股份有限公司、中航文化股份有限公司、思美传媒股份有限公司。其中，昌荣传播以营业额亿元位居榜首。

报告同时指出，受政策面利好措施的激励和影响，中国广告宏观经营数据出现了大幅攀升。中国广告经营单位数量比2010年增长%，达到户。总营业额为万元，比2010年增长%。但同时广告公司平均营业额增长却不甚理想，仅为105万元，相比2010年的96万元仅增长了%。综合来看，广告行业整体营业额的迅速增长、优质资源内部的高度集中化与平均营业额和整体经营资源集约化相对缓慢的增速已经形成了鲜明的对比。