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11月9日，2013年亚冠联赛将赢来最后一场比赛，冠军将在广州恒大和首尔FC之间产生。比赛的本身固然很吸引人，但赛场之外的较量也不缺乏看点。这不，北京电视台体育频道的直播冠名权，就被半道杀出的“大黑马”百合网所摘得。

作为一家专业的婚恋交友网站，百合网似乎和足球比赛扯不上半点关系。正因如此，这次“联姻”也引了来社会上五花八门的猜测和解读。但是，在电子商务网站的“圈子”里，一种观点似乎占据了主导的位置，那就是:这次冠名意味着以百合网为代表的婚恋交友网站已经步入了全新的发展阶段。

这种说法不无道理。回顾百合网的营销历史，不难发现，这家网站过去也搞过多种营销，包括和《非诚勿扰》等电视节目进行合作、在影视作品中进行软性植入等。这些营销有一个特点，那就是直接对网站的服务进行推介，目标直指单身男女，希望产生直接的经济效益。但是随着网站的发展壮大，这种营销已经无法满足需要。于是我们看到，百合网开始在更广阔的空间开展更加多元的营销，例如和深圳地铁联袂开展公益活动，特别是这次冠名足球比赛转播，都在明确地告诉人们——我们不光要卖产品，更要打品牌了。

对于婚恋网站来说，能发展到这一步，实在是经历了太多的艰辛。回首几年前，婚恋网站刚刚起步的时候，其实并不被人看好。很多电子商务的业内人士甚至直接断言了这种收费服务的模式“小命不长”。对此，百合网CEO田范江感触颇深——创业初期的那两年，公司招聘都困难，大学生一听说做婚恋的，都觉得不是正经事。然而，经过近几年的努力，时至今日，国内的三大婚恋交友网站都逐步进入了良性发展的轨道。百合网再也不愁招不到人，因为每年都有大量的高学历人才争相涌入。

诚然，在电子商务网站的世界里，婚恋交友网站所占的比重依然是很小的一块，但是，现在谁也无法否认他们在迅速地进步和成长，再也没有人可以忽视他们的存在。他们为什么能做到这一点，这个问题值得所有的电商网站好好思考。

首先，这些网站一直没有偏离主业，始终围绕如何提供更好的婚恋交友服务来做文章。虽然随着时代的发展，也不断衍生出移动客户端、O2O线上线下一体化等全新的服务模式，但是服务主旨没有变。因为人们对于婚恋交友的需求是永远存在的，因此，只要把这种需求服务好，自然就抓住了源源不断的发展机遇。

此外，面对现在势头正猛的微博、微信等社交软件，婚恋网站在努力地创造自己的优势。例如百合网就一直在完善用户基本资料，大力倡导实名制注册，“终身大事必须实名制”、“认认真真谈恋爱”等理念已经深入人心。有了这些优势，婚恋网站才可以在众多的竞争者中一枝独秀，让越来越多的目标受众心甘情愿地花钱买服务、花钱买放心。

总之，百合网冠名足球赛，从某种程度上说明了这家网站的发展已经步入了一个新的阶段、新的境界。而婚恋网站的快速崛起，也给其他电子商务网站提供了一个极具参考价值的发展样本。