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在时尚圈，虽然传统奢侈品大牌仍凭借深厚的品牌文化与故事，占据着行业主流。但随着年轻用户的兴起，另类、小众的奢侈品牌正成为一股时尚新潮流。

今年，更多年轻小众的奢侈品牌开始瞄准中国市场，德国极简主义高端奢华品牌Jil Sander、美国设计师潮奢品牌AMIRI，法国小众珠宝品牌Messika、日本设计师品牌Ahkah等，都在上半年入驻天猫奢品，开设官方旗舰店。

年轻小众奢侈品牌的共同点是，率先在天猫奢品开出“线上首店”，迈出开拓中国市场的第一步，随后再开设线下店，进一步挖掘国内市场。近期在上海集体开出线下旗舰店的Maison Margiela、Marni、Jil Sander、AMIRI正是如此。