详情

导读:游戏作为人们日常生活中娱乐和消遣的重要方式，一直以来都有着很好的市场和忠实的消费者，巨大的潜力诱使商家扎堆加入，国内游戏市场一时之间竞争惨烈。

游戏作为人们日常生活中娱乐和消遣的重要方式，一直以来都有着很好的市场和忠实的消费者，巨大的潜力诱使商家扎堆加入，国内游戏市场一时之间竞争惨烈。为了提高自身的品牌知名度及竞争力，众多游戏公司纷纷进行轰炸式宣传，然而，与其他游戏公司不同的是，上海游族网络选择了与国内领先需求方平台WiseMedia（新数网络）合作，进行精准投放。

游族网络是国内领先的轻娱乐产品开发商和运营商，已成功推出了《大侠传》、《大将军》等十余款自主研发的精品游戏。2013年游族网络携旗下的多款游戏惊艳亮相于Chinajoy，并获得央视新闻联播等主流媒体的重点关注。为了顺利完成推出的多款重点网页游戏产品的线上推广活动，游族自2012年选择与WiseMedia进行合作，取得了非常好的效果。

WiseMedia是一家以技术驱动营销的网络广告传播解决方案服务商，拥有业内领先的技术及营销领域的专家团队，擅长用户数据的收集及价值挖掘，到目前为止，已与优酷、百度、新浪等众多主流媒体进行合作，其服务的客户包括三星、梦芭莎、惠普等品牌广告主，完美的服务为WiseMedia在业界树立了良好的口碑。WiseMedia对于游族页游DSP广告投放的成功起到了非常重要的作用。

据了解，2012年5月为了优化回报比、拉动用户需求，上海游族利用WiseMedia DSP数字工具，通过谷歌Doubleclick Ad Exchange、淘宝Tanx、腾讯ADX、秒针、优酷等媒体进行投放，以实现精准营销促进宣传。

WiseMedia经验丰富的营销团队为游族制定了相应的投放策略。策略执行前期，在网站全站布置代码并对接双方的广告数据系统。完成前期准备后，为预推的6款游族游戏产品分别建立标签管理，按标签进行人群微分和定向投放，为广告及优势流量页面而做标记，调整出价、创意单元、频次及其他定向条件。

在策略前期完成后，WiseMedia又在策略的中后期，根据网站浏览及互动尝试，对到访人群进行切分，全网找回“高价值访客”，减少流失，放大效果，这样不仅可以通过再营销召回老用户，还可以借助对各项维度的合理控制，拉动新用户对整个广告活动的贡献，可以说是一举两得。

此次DSP广告投放可以说为游族带来非常有价值的效果，据统计，广告投放后游族用户综合注册成本下降了38%、次日综合留存率稳步提升了127%、多月综合ROI(投资回报率)回收率提升了16%，并且按时按量完成了短时间导入足量用户数的需求。

或许正是这样明显的效果让游族越来越认可DSP，一直到现在游族都与WiseMedia进行合作投放DSP广告。对此，WiseMedia CEO赵士路表示，如今不止是游戏行业，其他行业也面临着竞争激烈的局面，而以DSP为基础的精准营销为众多企业带来了机会，可以让他们花最少的钱达到最好的广告交易，未来将会有更多的品牌“拥抱”DSP。