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随着快速消费品行业的市场竞争日趋激烈，快消品头部企业不断推出适用于新场景的创新产品，加速对即时零售等新渠道的布局和新市场的渗透，寻求确定的可持续增长。

11月29日，全球知名消费者研究公司凯度（Kantar）发布凯度消费者指数最新报告（以下简称“报告”）。报告显示，平台电商消费者数量的增长明显放缓，与此同时，即时零售O2O成为品牌接触更多消费者、发掘新消费场景的重要渠道。截至2022年10月的40周，即时零售O2O销售额较去年同期增长%，已成为主流快消品牌获取消费者增量的新阵地。