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编辑推荐:去年年末将24家装瓶厂股权出让给康师傅后，百事近日高调宣布，与国内B2C电商Tmall（天猫）合作创立的“百事淘宝”正式上线。

《每日经济新闻》记者注意到，除了百事的广告和有奖兑换等市场活动介绍，整个百事淘宝平台基本上不开展与百事品牌相关的产品销售，看上去更像是一个集各类品牌商品与服务为一体的电子商务平台。

“无论是模式的创意还是所售卖的商品，都很难给百事创造什么现金流，对年轻消费者而言也没有特别的吸引力。无论是做人气还是做销售，百事淘宝或都难以实现。”业内人士认为，结合此前出售装瓶厂的举措，百事淘宝的推出更是加大了外界对百事在华业务去向的疑惑。

谈及百事淘宝的平台有哪些独家优势时，百事方面表示，百事淘宝初期就汇集了45个潮流品牌及限量版潮流单品，实现了业内最大的品牌联动。其中，知名的日本里原宿潮牌BAPE还与百事跨界合作，为该平台独家设计了一条潮流品牌线。

百事淘宝的诞生，被百事视为其在营销模式上的一大创新和突破。而在外界眼里，百事的此番举措，多少让人有些看不懂。

“该平台无论是内容、载体还是表现形式，既与百事这家大企业的整体气质不相符，又跟当下年轻人的兴趣相去甚远。”在CBCT志起未来营销咨询集团董事长李志起看来，该平台既不能引领潮流，又不能为百事带来线下的回报，充其量只是百事与年轻人沟通的一个窗口。

最令业界疑惑的，或许还是百事未来究竟想做什么。去年年末，百事将中国24家装瓶厂的全部股权出让给康师傅。交易获批后，康师傅将与百事现有的在华装瓶厂合作，负责生产、销售和分销百事的碳酸饮料和佳得乐品牌产品，百事将继续拥有品牌和负责市场推广活动。此次百事淘宝的推出，更加大了外界对百事在华业务去向的疑惑。

原文详情:《百事高调“触网” 与天猫合作创立百事淘宝》