详情

► 2010年Q1网络展示广告市场价值估算达亿元，同比2009年Q1增长%。

► 2010年Q1网络广告市场与2009年同期相比，推广项目数量、广告主数量和创意数量均有大幅增长，增幅分别为%、%和%。

► 2010年Q1网络展示广告市场TOP10前三行业分别为时尚类、汽车类和零售类，三者合计共占Q1广告市场整体%的份额。

注:

本文中所提到的互联网广告指的是展示类广告(Display Ads)，搜索广告及文字链广告并不计算在内。

广告市场价值是对广告投放效果进行评估的行业通行做法，是综合考虑到广告浏览量和每个市场总体费用的基础上得出的，每个市场的平均每千次曝光成本(CPM)以当地市场的平均费用为依据。此指标并非希望体现广告实际交易额的多寡，而是用来评估广告投放后应该或合理产生的价值。

一、2010年Q1网络展示广告市场总体状况

2010年Q1中国网络展示广告市场价值估算为人民币亿元，广告推广项目数为14219，广告主数为3626，创意数为41770。与2009年同期相比，各项指标均有大幅增加，广告市场价值估算增幅为%，推广项目数量、广告主数量和创意数量的增幅分别为%、%和%。

　　图表1. 2009/2010年各季度网络展示广告规模

数据显示，在2009年实现了%的年同比大幅增长的情况下，中国网络展示广告市场在2010年Q1继续保持了高速的增长势头，为2010年的中国网络展示广告市场的继续发展取得了一个良好的开端。如此高速的增长背后，不仅与国际及中国整体经济的情况有关，同时也和中国互联网市场在过去一年中所取得的发展有着一定的联系。在2009年初，受到国际经济形势的影响，各大广告主纷纷在广告投入上变得更为谨慎，在网络广告上亦是如此。而伴随着经济情况的逐步缓和，特别是中国经济的持续发展，广告主逐渐开始加大了广告投入，使得网络广告的发展再次驶上了高速路。

　　图表2. 2009/2010年各季度网络展示广告价值估算变化

　　二、2010年Q1网络展示广告市场各广告行业状况

2010年Q1的网络展示广告市场中，时尚类广告反超了汽车类广告，成为本季度网络展示广告的领头广告行业，市场价值估算约为亿元，占据%的市场份额。位列第二的是汽车类广告，以亿元的市场价值估算占据了整体市场%的份额。随后的分别为零售类、计算机及电子产品和快速消费品类广告，市场价值估算分别为亿元、亿元和亿元，各占整体市场份额的%、%和%。

在2010年Q1的TOP10广告行业当中，对比2009年同期的情况，广告市场份额增长和下降的行业各占一半。其中，市场份额增长的行业分别为零售类、时尚类、快速消费品类、计算机及电子产品和财经类，其市场份额分别相比2009年同期增长了、、、和个百分点。而相比之下，房地产类、娱乐类和招聘类所占的市场份额则比2009年同期分别下降了、和个百分点。汽车类和媒体类所占的市场份额皆降低了个百分点，降幅并不明显。

　　图表3. 2010年Q1广告行业市场份额和增长百分点

　　图表4. 2010年Q1 TOP10广告行业类型

　　图表5. 2009-2010年汽车类、计算机及电子产品类、时尚类、快速消费品类和零售类广告各季度所占市场份额

　　三、2010年Q1每周新增广告主数量和新增广告推广项目数量

2010年Q1各周的新增广告主数量基本为前期下降，后期上升，末期下滑的情况，在1月的第一周最高，随后逐步下降至春节期间的最低点，节后快速反弹，并在3月第二周升至第二个高峰，随后慢慢开始下滑。而新增广告推广项目数量则基本上呈现出了先降后升的态势，在1月第一周为第一个高峰，随后逐渐下降，到春节期间降至最低，随后反弹，到3月第四周升至最高峰。